优信荣获中国杰出品牌营销奖 持续创新推动二手车行业转型

http://www.auto.hc360.com2017年09月30日11:52 来源:搜狐网T|T

    9月27日,由经济观察报社与香港管理专业行业联合主办的新营销,新势能2016-2017年度第15届中国杰出品牌营销年会在北京举办。凭借《变形金刚5》整合营销,优信集团荣获2016-2017年度中国杰出品牌营销奖。在该年会上,优信、知乎、《战狼2》、ofo小黄车、网易云音乐等不同领域的百余位商业精英人士共谋中国营销新风向。

    今年6月23日,《变形金刚5》登陆国内院线,优信作为首个汽车电商品牌植入《变形金刚5》全球版本,这也是电影中唯一一个完美贴合剧情的中国品牌植入。最终,优信以千万元级别的低成本投入博取了不少于5亿的营销回报,成就了中国品牌跨界好莱坞世界超级IP的标杆案例。优信获得中国杰出品牌营销奖实至名归。

    优信跨界《变形金刚5》的意义,不仅仅是对于自身品牌推广,对于普及二手车消费观念,推动传统二手车行业发展意义重大。优信作为二手车电商平台,自成立以来,以互联网变革二手车行业,通过模式创新、创新营销、产品服务创新推动二手车转型。

    优信集团高级品牌总监冼莹在年会互动论坛上表示,创新是优信的命脉,是优信所有员工都积极参与和关注的一项重要工作,优信所有的创新出发点都基于客户需求。

    近年来,优信从二手车消费痛点出发,不断在行业首创推出新产品和服务。对于二手车车况不透明、价格不透明问题,优信研发专业检测设备,引入大数据和人工智能开发智能定价系统,实现二手车车况准确查定和精准定价。

    对于消费者的需求,优信一直在通过大数据进行跟踪和分析。冼莹表示,优信拥有一个庞大的数据团队,每天跟踪用户行为,不断地分析,不只是用户想买车这么简单,有更多的维度。

    基于对消费者需求的分析洞察,优信不断推出更符合消费者需求的新服务。二手车源跨地域分布不平衡问题严重,导致消费者选择受地域限制,尤其是车源量少的三线及以下城市。在二手车限迁全面解禁的大趋势下,优信率先推出一站式跨地域购车服务,打通全国车源,消费者无论在哪都可优享全国优质车源。

    无论是营销方式还是产品和服务,创新已经成为优信的品牌基因,正是这种创新不止的精神,推动优信走向二手车行业金字塔的顶端。到目前为止,优信集团二手车成交量已经突破100万辆,消费者对优信好感度高达87%,稳居行业领先地位。

责任编辑:王威

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