长安标致雪铁龙DS销量回暖 变革成效初见

http://www.auto.hc360.com2017年09月11日17:51 来源:慧聪后市场与汽车网T|T

长安标致雪铁龙DS销量回暖  变革成效初见

    来自法国标致雪铁龙集团旗下的豪华汽车品牌DS入华5年,曾取得过不俗的成绩,不过中国豪车市场的激烈竞争,也让DS的发展一度陷入困境。

    面对困境,DS以新任长安PSA执行副总裁沈明均为首的营销团队,在年初的上海车展上高调宣布将要或已经出台了系列重大举措,包括启用新代言人、对销售网络进行全面松绑等,以变革迎接挑战,将品牌带入发展的新时期。那么DS新政实施4个月以来,成绩如何?通过分析销售数据发现:主动调整已见成效,DS终端销量呈现稳步增长。

    DS车主福利多 销量连续三个月增长

    2017年5月、6月、7月,DS的销量连续三月环比上月增长103%、9%、25%。虽然此数据未能高悬榜单,但是对于正处于关键时期的DS来说,也是令人信心大增。

长安标致雪铁龙DS销量回暖  变革成效初见

    在过去的三个月,DS究竟发生了什么?公开信息显示:近几个月DS品牌与经销商联合推出原价置换、盛夏欢乐购等一系列优惠政策,促使了市场表现稳步回升。

长安标致雪铁龙DS销量回暖  变革成效初见

    比如,DS全系车型成都车展期间享2万元起优惠(最高5万元),同时还享受按揭3年0利息和2万元置换补贴。与此同时,长安PSA和DS已与四川最大的经销商集团之一成都建国集团在整个四川(除达州外)达成了战略合作,解决了购车用户的后顾之忧,同时也让购车用车更为便利。

长安标致雪铁龙DS销量回暖  变革成效初见

DS为车主和爱车定制画像

    经销商提升信心,回归/新增网点双增长

    在北京,已经休眠的两家经销商北京博瑞祥宇店、北京中汽雷日店,已经重新经营DS品牌。

长安标致雪铁龙DS销量回暖  变革成效初见  

    作为2017年初开始,长安PSA大力推行变革,主动对DS品牌从组织架构、渠道营销、用户关怀等多方面进行适应性调整的一部分,经销商信心维护和渠道建设已经再现成效。长安PSA相关人士透露说,目前全国共有90多家DS经销商,渠道数量有望过百。

    无论是去而复归,还是新加盟,DS的渠道营销一定改善了机制。首先,长安PSA调整内部渠道组织架构,划分驻外五大区,提升厂商交流效率。其次,长安PSA调整了商务政策,降低经销商库存,为其松绑。此外,DS会在确保服务品质的前提下,坚持少商家、多网点、4S店与城市展厅相结合的策略,注重渠道品质。

    这些措施已经极大地提振经销商对DS品牌的信心。部分休眠经销商正在回归,除了上述的北京经销商,东莞永能店等也重入队列,成都建国集团则在川内新扩DS销售渠道。

长安标致雪铁龙DS销量回暖  变革成效初见

“DS盛夏欢乐趴”展台活动现场座无虚席

    DS新车规划逐步落地,小众却是最大的市场机遇

    在刚刚落幕的成都车展上,DS7CROSSBACK、SUV2017款DS6、跨界车新DS5及其Prestige版本、轿车2016款DS5LS和两厢车DS4S齐聚展台。

    DS7CROSSBACK被视为总统座驾。今年5月14日,DS7CROSSBACK作为法国新任总统马克龙的就职典礼座驾,曾引发关注。DS7CROSSBACK是DS第二代产品的首款车型,吸取了法国街区的灵感,以及法国奢侈品的制造元素,注重动力和驾乘舒适性的完美结合,造就了极致非凡的驾驶乐趣,是对极致设计和尖端科技的完美融合。这款DS的重磅新车将于明年正式上市

    而且自2018年起,DS品牌每年在中国市场投放一款新车型。从车型细分市场来看,DS会覆盖主要的细分市场,主要集中在大中小型SUV。

    前卫设计,精湛工艺,适衡科技,高端品质以及经典传承是DS品牌独一无二的DNA;敢想敢为,追求卓越和开拓进取是DS无可替代的核心价值。故而我们有理由相信,DS会在豪华汽车阵营里乘风破浪!

责任编辑:王威

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

官方微信

微信扫一扫
后市场资讯全知道

回到顶部