58车大数据揭秘汽车消费变化:八成自驾一成通勤

http://www.auto.hc360.com2017年05月09日14:12T|T

随着天气转暖,五月作为一个春暖花开,节日扎堆的月份,不仅推热了自驾游的温度,同时也是消费者出手购车,来一场说走就走旅行的最佳时机。那么汽车作为家庭消费的一项大额支出,消费者的购车决策是怎样产生的呢?近日,58车发布了最新一期的《58车生活指数》大数据报告,大数据分析显示消费者的购车用途正在发生变化,超八成消费者购车原因是为了全家出行自驾,仅一成是为了上班通勤。

买车听谁的?无论男女均表示:有事儿好商量

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买车到底听谁的?这在购车决策过程中显然是最重要的一个因素,在《58车生活指数》中显示,无论男女都首选"夫妻商量着来",其中男性的选择比例为37.07%,女性的选择比例为34.21%。可见,对于目前的大多数家庭来说汽车仍然属于大额支出的消费品,购买中涉及的因素诸多,因此大多数人都同意购车需要通过商量来谨慎决策。

排在第二、三位的分别是"自己的喜好"和"谁懂车听谁的"。值得注意的是,有近两成女性选择了"谁懂车就听谁的",毕竟对于机械天生"迷糊"的女性来说,还是更愿意相信真正懂车的人才能提出合理有效的决策信息。

此外,不同年龄段人群的表现也略有不同。比如,对"经历过风雨"的70后来说,买车是一个重大的家庭决策,有近四成的70后选择需要"夫妻商量着来"。80后则"自己的喜好"与"夫妻商量着来"基本持平。而新时代下成长的90后更注重"自我",购车上首选"自己的喜好"。

买车干嘛用?八成全家自驾,一成上班通勤

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在买车目的调查中,58车数据显示,消费者的购车用途较之前发生很大变化,超过八成的消费者表示买车是为了全家出行自驾,仅有一成的消费者购车是为了上班通勤,并且70、80、90后都在这观点上保持了高度的同一性。分析来看,这种变化主要由两方面引起,一是随着城市公共交通系统的逐步完善,以及日渐拥堵的城市交通问题,使得消费者纯粹的通勤购车目的被压缩,另一方面是随着生活水平的提高,以及节假日小长假的旅游模式导向,使消费者基于自驾游这样的休闲出行需求得以井喷性释放。

在买车目的调查中,还有将近一成的消费者选择了"兼职司机"和"摇号中签、占位",虽然占比不高,但这两项是近年来在共享经济和限购政策下催生起来的新需求,因此后期发展趋势比较值得关注。

什么车系是心头好?国产大热,欧系坚挺,SUV受追捧

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与很多人既定印象不同的是,对于喜欢的车系方面,70、80、90后达成了高度一致,国产车、欧系车、日系车成为首选车系前三甲。具体来看,有近四成消费者首选国产车,三成消费者选择欧系车,近二成为日系车,其余为美系车和极少量韩系车。而这组数据也正好与《58车生活指数》中的上市新车数据相互印证。

可见,国产车凭借高性价比和越来越稳定的品质和设计水平,已经赢得众多消费者的青睐。而欧系车则凭着高精尖技术和悠久品牌口碑,紧居其二。韩系车排名倒数第一与此前3月份爆发的"萨德事件"有一定的关联,日系车则借机迎来"复苏"。

此外,在具体的车型喜好方面,SUV因空间更大、通过能力更强受到消费者欢迎,《58车生活指数》的大数据显示无论男女选购SUV车型的比例均超过四成,成为男女通吃的"国民车型"。其次是紧凑型、中型的普通家用轿车,能对自驾、通勤、兼职等各种购车需求都兼顾。MPV排第三,新能源汽车排第四。

车漆颜色喜好怎么样?男女有别,年龄亦有别

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在车漆颜色的喜好调查中,作为目前主流颜色的银、白等浅色系车漆,赢得了超过半数消费者的喜爱。而在深色系和亮色系的PK中则男女有别,有近四成男司机更爱黑、灰、棕等深色系车漆,近两成女司机更爱红、黄、蓝、绿等亮色系车漆。这与男性低调沉稳、女性天生颜控的性格分不开。

另外不同年龄段人群对车漆颜色的喜好也有区别,在对更"个性化"的亮色系选择上,90后接受程度最高,达成17.48%,将近两成。70后接受程度最低,仅7.44%,不到一成。80后则居中,接受比例为13.95%。

预算怎么样?豪车人人爱,但"买菜车"才是主流之选

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最后在购车预算上,虽然豪车人人都爱,但是消费者真正购车时却都很冷静。58车调查显示,购车预算5-10万间,男性选择占比为33.89%,女性选择占比为31.58%,在整个预算中排名第一。购车预算10-15万间,男性选择占比为29.68%,女性选择占比为29.82%,紧随其后。其它预算区间则占比均不超过两成,且呈向上递减趋势。由此可以看出,超过六成消费者的购车预算都在5-15万之间,家用"买菜车"才是市场主流之选。

结论:

纵观《58车生活指数》大数据报告发现,影响消费者购车决策的因素很多。在购车目的方面,自驾出行已经成为绝大多数消费者的购车理由,其余为上班通勤、兼职司机和摇号中签占位。在购买决策方面,大多数消费者选择夫妻商量着来,而90后则首选按自己的喜好来,更彰显自我个性。在车系选择方面,70、80、90后均将国产车、欧系车、日系车作为首选车系前三甲。在车漆颜色方面,超半数消费者喜爱银色、白色等主流浅色系车漆,此外,女性和90后还对亮色系车漆情有独钟。最后,在购车预算上,尽管豪车人人都爱,但5-15万之间的购车预算获得超六成消费者认同,可见经济实用的家用"买菜车"才是市场主流之选。

责任编辑:张结怡

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