广汽本田:用年轻的心 激发梦想的力量

http://www.auto.hc360.com2017年05月04日17:41 来源:东方网汽车频道T|T

    【慧聪后市场与汽车网】刚刚结束的上海车展东风日产、丰田等车企发起了以年轻圈层为诉求对象的全新品牌动作,掀起了新一轮对"新生代市场"的圈地战役。

    随着80、90后成为主流购车群体,车市的年轻化特征已渗透到消费者与品牌产生关联的每一环,这也提醒着车企不仅要以年轻化的思维与行动重新出发,更要在年轻化的思路、打法上做更多探索与尝试。

    广汽本田去年开始启动企业品牌升级,通过发布全新品牌口号"让梦,走得更远"及"梦想同行者"姿态,传递出企业坚守梦想的品牌初心。今年,通过品牌激活行动,广汽本田将在品牌运营、产品技术、品质服务、营销体验等全领域升级,全面应对新生代消费需求的更迭。

    以持续创新、富于洞察的行动逐梦,为汽车价值升级注入新能量

    无论是雅阁、奥德赛还是飞度,广汽本田不断以"精品"车型满足并超越顾客期待。针对年轻一代购车人群的需求,广汽本田2014年导入时尚、年轻的锋范、缤智车型,目前已成为各自细分市场的价值标杆车型,而前不久刚上市的缤智2017款1.8LCVT智享版,以深受年轻人喜爱的黑、白潮流配色设计与丰富的科技配置,再次赢得年轻消费者的关注,同时强化了品牌对新生代市场的布局。

    伴随Acura品牌的导入,广汽本田开启了三品牌运营新阶段,产品阵型全面覆盖A0级、A级、B级轿车、SUVMPV以及豪华品牌。无论是刚刚步入社会的单身贵族,成立幸福家庭的小康之家,还是已经走上人生巅峰的成功人士,都能将精彩的汽车梦想照进现实。

    助力新生代消费者实现兼具驾驶乐趣与节能环保的移动梦想

    顺应新生代消费群体兼具驾驶乐趣与节能环保的移动梦想,广汽本田全面革新动力平台,实现自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力布局,开启"动力科技新时代"。

    去年上市的冠道370TURBO以突围之势,成为大型SUV市场当之无愧的破局者,截止今年4月,累计订单已突破3.2万台;今年3月上市的冠道240TURBO更是以极具冲击力的价格、成熟且傲视同侪的涡轮增压技术,让更多年轻于心的梦想者,享受到豪华驾驭的乐趣。

    随着电动化以及共享经济在中国乃至全球的蓬勃发展,"环保"已成为都市人尤其是"年轻于心"的消费者汽车梦想的关键词。广汽本田推出新雅阁锐混动,凭借全球最高效能SPORTHYBRIDi-MMD双电机混合动力系统,全面刷新了市场对混动车型的一贯认知。今年3月份,新雅阁锐混动销量已突破1000台,稳居中高级轿车混动车市场销量冠军。

    面对新生代消费者汽车智能化、互联网化的梦想,广汽本田持续将FUNTEC的安全技术HondaSENSING、智能互联技术HondaCONNECT导入到多款车型上,为消费者带去更契合互联网生活方式的用车体验。

    近距离聆听消费者梦想,实现年轻化沟通服务

    面对新时代下消费者"年轻化"、"多元化"的沟通需求,广汽本田精准把握年轻一代的审美与志趣,创新营销模式,通过娱乐、时尚、艺术、体育等多样化的营销形式与消费者沟通,锋范携手"薛之谦"开展时尚营销、奥德赛品味营销、飞度品牌开放日、缤智艺术营销等,并创造性推出的尖端体验营销,以"定制化体验产品力"的方式,让消费者零距离感受产品和技术的魅力。此外,广汽本田还通过热门的虚拟VR、AR技术,为消费者打造了更具场景化、沉浸式的消费体验,让更多人感受到广汽本田"带感"的品牌魅力。

    在销售及售后服务方面,广汽本田基于对新生代消费者"线上决策、线下体验"消费模式的洞察与理解,于去年通过内部架构的变革调整,在全面深化互联网销售服务的同时,继续完善接待规范,针对不同类型的顾客,提供更具差异性、个性化的服务。

    积极履行社会责任,守护生活者的"绿色梦想"

    随着中国汽车产业的高速发展,环境和交通等问题日益凸显。"绿色环保"的出行方式以及生活方式,已成为众多"年轻于心"生活者的渴望,这也是资源告急影响下新生代的绿色梦想。

    作为一家负责任的企业,广汽本田不仅仅在产品、营销、销售、服务等方面助力生活者实现梦想,更是将环保理念向汽车产业链上下游延伸,以前瞻性的创意和先进技术,实现全产业链的绿色环保。纵观广汽本田黄埔工厂、增城工厂和第三工厂的建设历程,注重"质"的能扩脉络贯穿始终。三代工厂实现了从"品质标杆"到"绿色标杆",再到"智慧工厂"的全新进化与全面升级,成为了汽车工业建设与能扩的风向标。

    除此之外,贯彻"让孩子的天空更蔚蓝"的环保理念,广汽本田已持续16年投入巨资植树治沙,为内蒙古兴和、河北丰宁乃至京津地区的环境改善贡献力量,用真诚的行动,守护他们的绿色梦想。

    在"年轻化"已成为时代命题的当下,车企对自身定位的省视以及对环境的洞察与判断,决定着"年轻化"的方向,也影响"年轻化"的成效。"广汽本田将始终在梦想的引领下,以年轻于心的形象、更具时代感的沟通方式、更具创意与活力的体验方式,与消费者产生共鸣,激发梦想的力量,成为真正的’梦想同行者’。"广汽本田执行副总经理郑衡表示。

    "年轻化"之路任重而道远,但广汽本田品牌激动行动已初显成效,官方数据显示,今年一季度,广汽本田突破166,492台,累计同比增长达13.5%,领跑行业市场,完美诠释了梦想的力量。

责任编辑:王威

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