从男人到男神 盘点车企男神代言经典案例

http://www.auto.hc360.com2016年04月08日11:21 来源:慧聪汽车网T|T

汽车代言人总是男性多过女性。这或许是因为男人与车天生就有种契合感,追求速度,迷恋掌控,对前途充满自信,所以每每将男人与车结合,便能产生各种奇妙的化学反应,人,变成了有故事的人,车,也变成了有故事的车。那么今天,我们就跟着一个个汽车品牌,来回味一下车企和男神之间,关于代言的那些事儿……

胡歌VS北京现代领动——“专注”是一种信仰

从男人到男神 盘点车企男神代言经典案例

多年前,胡歌写过这么一段话:“我想要在拾荒的旅程中找回自己,却无意中得到了一个重新审视自己的机会,重塑的同时也在不断颠覆”,多年后,他把这句感悟变成了行动,宠辱不惊,去留无意,对生命给的苦坦然接受,与生命给的甜淡然相对,终于从少不经事的李逍遥,变成惊才绝艳的梅长苏,超越了自己。

专注根本,赢在未来,这与北京现代领动的诉求一般无二。

在胡歌看来,专注内心的声音,坚持内心的力量,回归生活的本质才是成功的关键,领动亦然。这款自研发之日起就沉下心来完善自己的新车,带着北京现代数十年对品质不忘初心的专注,对潮流时尚的敏锐捕捉,以及对汽车科技发展的不懈追求,在实现了回归汽车驾驶本源的同时,保持了个性鲜明,内外兼修的独特风格,年轻,却不浮躁,时尚,亦不浮夸,以青年的姿态,展现出了沉淀岁月的大气。

“专注根本,回归本质”,心无旁骛,志在未来,这是时下最励志的生活态度,更是对生命的尊重。

张涵予VS大众帕萨特——与“情怀”的深层对话

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张涵予只要一说话,就会有股子怀旧的味道。

他很喜欢怀旧,也很喜欢讲情怀,《集结号》里的谷子地,《老炮儿》里的闷三儿,还有《风声》、《追捕》、《智取威虎山》……绝大多数角色都在追忆着曾经的、专属于他们那个年代的似水流年,生活里的他也这样,不追潮流,不苟言笑,老派的有点固执。

像极了大众的风格,于是帕萨特请他代言,走了一条讲情怀的路子。

其实帕萨特前任代言人姜文就是个很有情怀的人,但当时帕萨特并没有抓住这个点,直到张涵予时才认定了这个方向。当然,帕萨特的确是有资格讲情怀的。从上世纪80年代上汽大众引入桑塔纳起,汽车这一旧时王谢堂前燕就飞入了寻常百姓家,让大众化的”大众“成为了时代的符号。帕萨特这么多年来一直在强化着这个符号,简约着、纯粹着,努力的沉稳着,低调着,试图迎合国人崇尚中庸、四平八稳的生活诉求,固守大众品牌一直以来的印象。

以品牌文化动之以情,呼唤新时代的回应,这是上汽大众的策略。

王石VSJeep大切诺基——“另类”自由笑傲江湖

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王石身上最著名的标签是“另类”,而非“企业家”。

他从不安守企业家的本份,一年有半年的时间在外面玩,爬山,滑翔,皮划艇,甚至在60岁时登顶珠峰,创下了中国之最,说他不务正业,他对万科又特别执着,宝万之争中,他立场鲜明,掷地有声,根本不在乎外界赞他还是骂他。

这是他生活的态度,保持激情,尊重自由,也是大切诺基的,你可以说这叫目中无人,也可以说这叫不可一世,但不得不承认,Jeep大切诺基强调的就是这种风格。

大切是Jeep的旗下悍将,亦是高端SUV市场的另类。这个支撑着美国度过整个二战的品牌,在满身硝烟中铸就了自己的铁血本质,甚至被写进了军歌,因此对于SUV挂在嘴边的“自由”,大切有自己的理解,从不肯盲从:他不追求外型的华丽漂亮,拒绝过度的豪华和舒适,只专注于越野能力,操控表现,以及完备的安全保障,以征服所有地形为已任,带着不灭的激情,于天地间自由驰骋。

用信仰决定自己的人生,用胆魄做回真正的自己。大切的“另类”与王石如出一辙。

张震VS雪佛兰迈锐宝——追寻“腔调”的殊途同归

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张震实在很文艺,很有腔调。

介于男人与男孩之间的气质,夹杂着一点点小闷骚,以及不常显露的开朗,眉目有型,气场逼人,如同一把未出鞘的剑,只看一眼,便能感觉到冷峻,所以,他不喜于做大众媒体的宠儿,却是文艺青年们心目中的神。

这是雪佛兰迈锐宝身上不多,却又最想要的感觉,所以从梁朝伟到张震,风格惊人的统一。

喜欢张震的人,大多年纪不轻,性子不急,受得了他在电影里长而缓慢的节奏,并以此为乐,是有文艺格调和文化审美情趣的一群人,因此他的代言,直接宣告了这款车的受众注定不是浮躁的,更意味着雪佛兰在对这款车的期待中,品牌逼格的提升,高过了对销量的渴望,而迈锐宝也的确借助张震身上无形却有影的气质,传达出了与以往不同的理念:拒绝浮华,注重传承,有相对高端的审美情趣,能理解迈锐宝身上每一条有异于套娃的曲线,究竟蕴含着怎样的思考和美感。

与时代的洪流中思考,沉淀出一个与众不同的自我,这是迈锐宝想要的状态,一如张震。

随着国内企业的日渐成熟,明星代言汽车行为也逐渐向着更理智、高效的方向发展,成熟的汽车品牌选择代言人时,不再一味的追求高人气、影响力,而是将公众形象与产品契合度放在了首位。于是,像文中所提到的这四对,巧妙的借助明星的公众形象,让产品与消费者之间产生更多共鸣感的代言也越来越多,毕竟,比起普通层面上的打响知名度,这样的代言才更具内涵,更有意义,也更易于被消费者认可,牢记。

责任编辑:罗春勤

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