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国产SUV各厂商品牌传播力度分析报告

http://www.auto.hc360.com2015年11月18日16:24 来源:慧聪汽车网T|T

    受购置税新政等原因影响,10月份乘用车市场整体增长幅度达两位数(15.4%),在此晴好形式下,销量同比增长超过六成的SUV再次担当了整个乘用车市场增长的主力军。本报告由HCR(慧辰资讯)联合慧思拓通过抓取10月份10-15W国产SUV销量TOP10传播数据,从品牌传播的角度一览各位厂商传播力度。

    一、SUV细分市场关注度排名及占比

    国产SUV的关注人数约517万,市场占比约32%,其次是欧系和日系品牌

SUV各国别浏览用户数(2015.1-10.25)

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SUV各车系浏览占比(2015.1-10.25)

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数据来源:基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测

    二、SUV细分市场内各国别车型关注度

    各SUV细分市场占比最多的仍然是国产品牌,但豪华品牌以欧系为主,其次城市中型SUV车型韩系表现相对突出。

各级别SUV系别关注度占比

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具体车型关注度TOP10排名

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数据来源:基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测

    三、10-15W国产SUV销量TOP10车型&传播声量

    后文所有研究车型均为10月份10-15W国产SUV销量TOP10车型

    10-15W区间10月份销售T0P10车型,哈弗仍然占据头把交椅,H6\H2皆上榜,传祺GS4作为今年4月新上市车型,表现强劲

    从销售TOP10车型的总体传播声量来看,众泰在品牌市场方面投入最大,此外,长安CS75、比亚迪S7以及东南DX7在传播方面表现也相对突出

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    从销售TOP10车型总体传播平台分布来看,厂商的传播重点仍集中于新闻平台上,微信超越微博,成为厂商传播的重要阵地

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    数据来源:基于H&T HiListening平台每日5000万条互联网社交网络数据

    四、各车型不同渠道传播细分声量

    新闻渠道上:众泰声量最大,哈弗H6的声量大于H2

    论坛平台上:哈弗H6最大,众泰次之

    微博平台上:厂商在微博上的声量均低于新闻、论坛、微信平台,只有传祺与哈弗仍保持一定声量,其他车型声量则非常少

    微信平台上:传祺与哈弗处于第一梯队、长安、哈弗、众泰、东南、启辰处于第二梯队。

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    数据来源:基于H&T HiListening平台每日5000万条互联网社交网络数据

    五、新闻媒体传播渠道及内容

    汽车之家占据传播总量的半壁江山;车主之家占据22.3%

    专业类汽车网站受传播青睐,综合类网站传播量较小

    在排名前10的所有媒体中,出现如家仆网、花边文、落叶林新闻网之类的网站,

    此类传播均为无效传播,厂商应注重公关公司推送软文的渠道质量而非数量

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    10.1-10.7国假期间较平时明显减弱

    周末传播声量也明显减弱

    周一传播声量最高,周二、周三减少后,周四增加

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    数据来源:基于H&T HiListening平台每日5000万条互联网社交网络数据

    (2015.10.1-10.31)

    六、各品牌网媒平台传播关键词词云图

哈弗H6关键词:优惠、让利、试驾

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传祺GS4关键词:平价销售、优惠

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长安CS5关键词:现金优惠、试驾、限时

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众泰T600关键词:优惠、莅临、鉴赏、试驾

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    注:此处仅选取销量TOP5车型

    数据来源:基于H&T HiListening平台每日5000万条互联网社交网络数据

    (2015.10.1-10.31)

    七,各品牌官方微信传播

    官方微信平台传播概要

    数据抓取范围:本次研究的10款车型所属厂商的官方微信账号

    数据抓取时间:2015.10.1-10.31

    10月份官方微信账号发布低于5条的未做展示

    以下统计数据仅针对本次10款车型,未包括官方账号10月份发布的所有数据

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    微信传播能力大比拼

    从发布篇数上来看,传祺最高,远远超过其他厂商而从平均阅读量与点赞率来看,众泰的传播效果要优于其他厂商

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    数据来源:基于H&T HiListening平台每日5000万条互联网社交网络数据

    (2015.10.1-10.31)

    八,汽车经销商微信传播聚焦

    各品牌经销商微信传播实力大比拼

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    广汽传祺的经销商微信公众号对GS4的传播声量最大

    哈弗经销商在自媒体微信公众号上的传播力度最大,广汽传祺以及长安CS75处于第二梯队

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    广汽传祺经销商公众号数量最多,长安、哈弗、众泰、比亚迪随后,汽车经销商越来越重视自媒体的功能

    以广汽经销商的公众号传播TOP10为例,不可忽视经销商自媒体传播的力量

    注:以上统计只针对本报告研究的10款车型,未覆盖厂商所有车型数据。

责任编辑:胡娜

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