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降价调整库存 折扣率再创新高

http://www.auto.hc360.com2015年09月17日12:05 来源:慧聪汽车网T|T

    2015年8月份,厂家陆续推出新款车型,加上各地大小车展的开展,给原本低迷的市场带来了些许生机,降价及调整库存成为汽车市场的主旋律。根据汽车行业研究公司威尔森发布的最新车市价格分析报告,汽车市场艰难前行,厂家抓紧调整库存备战即将到来的销售旺季,8月市场价格再下探,折扣率再创新高。

    整体市场:折扣率再创新高

    研究显示,8月乘用车市场整体成交价格为142,536元,环比下降1,320元,与2014年同期成交价相比,同比下降4.6%,折扣率为13.1%,折扣金额为21,339元,2015年整体市场价格相比2014年同期走低,折扣率再创新高。

威尔森研究:降价调整库存 折扣率再创新高

    厂家抓紧调整库存,八月价格持续走低

    作为竞争最为激烈的A级市场,各主力车型的价格下降最为普遍。明锐和福克斯新款上市,8月折扣率均大幅度下降;一汽大众捷达8月折扣率上升4.71%,据经销商反映,“目前捷达主要以加大优惠、清理旧款库存车为主,同时新款车型陆续到店,新款的优惠在不影响旧款清库的前提下逐渐跟上”。上汽通用通过增加库存补贴支持旧款科鲁兹的销售,8月科鲁兹折扣率上升3.31%;上海大众通过增加对销售人员的奖励刺激销售,桑塔纳折扣率上升2.49%;广汽本田的经销商反馈,凌派相对于其他车型的库存压力较大,厂家增加了补贴,8月凌派折扣率上升2.27%。

威尔森研究:降价调整库存 折扣率再创新高

    B级市场中,一汽马自达通过增加补贴和团购活动费用,支持马自达6的销售,8月马自达6的折扣率上升1.58%,经销商普遍表示马自达6的关注度不高,客户咨询率偏低;索纳塔新款上市后,市场表现不乐观,8月厂家通过增加提车奖和终端销售奖励,支持索纳塔销售,折扣率上升1.36%;上海大众帕萨特8月折扣率下降2.86%,经销商表示,帕萨特新旧款差异不大,并没有针对性的店头推广活动。

威尔森研究:降价调整库存 折扣率再创新高

    SUV市场持续快速的增长给各大厂商带来了机遇,也加速了SUV市场的激烈竞争;RAV4和CR-V作为日系主力SUV,是日系品牌触底反弹的重要支撑车型,8月折扣率分别上升1.95%和1.68%,其中一汽丰田通过增加店头活动费用和上牌费用,支持RAV4的销售;上海大众途观作为往日SUV市场的霸主,坚挺的价格一度成为其重要标志,但随着众多SUV车型陆续加入,途观面对众多竞品车型的压力越来越大,不得不降价销售,8月折扣率上升1.79%。长安福特增加了翼搏的销售目标达成奖励,8月折扣率上升1.18%;北京现代ix35调整指导价后,折扣率大幅下降,经销商表示,“下调指导价后,IX35的关注度有所提升,来店咨询客流明显增多”。

威尔森研究:降价调整库存 折扣率再创新高

责任编辑:吴蓉

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