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东风标致:听雄狮咆哮

http://www.auto.hc360.com2015年06月26日11:21 来源:慧聪汽车网T|T

     随着中国汽车销量增速放缓,汽车市场也步入了一个增长趋于平稳,结构不断优化的“新常态”,但东风标致乐于面对这一挑战,并善于在挑战中寻求机会,正如它的车标一样,这头雄狮正在咆哮,展示着自己非凡的力量。
升蓝步入体验年
     早在2013年,东风标致敏锐地感知到了市场的变动,并于1月发布了品牌中期发展规划——“升蓝计划”。这一里程碑式的计划主要分为三大部分:技术升蓝、产品升蓝、用户体验升蓝,这三部分构架而成的“升蓝计划”很大程度上将主导东风标致未来数年的发展方向。
      2015年,东风标致步入了升蓝计划的“用户体验年”,东风标致推出了哪些措施让消费者体验到个性化的产品和高品质的服务?作为东风标致山东区域代表的刘佳回答道:“东风标致有一个理念:第一台车是销售出去的,第二、第三台车是依靠服务卖出去的。与之呼应,在“用户体验升蓝”中一个重要思路,是“打造用户的终生价值”,即用良好的服务,让用户一生的用车成本都投入到东风标致。”

东风标致山东区域代表 刘佳

      东风标致从“品牌体验、产品体验、服务体验”三大方面展现品牌锐意进取的决心。东风标致立足“品质与创新”的造车理念,秉承严谨的造车态度,在“产品体验”的优化上持续发力,在308S于上海车展前夕上市之后,东风标致又携2008 1.6THP闪耀车展,巩固了品质可靠、技术领先的品牌形象。此外,从品牌层面,东风标致再次推出了2015款东风标致2008、3008罗兰?加洛斯限量版车型,为致雅、激情的“品牌体验”带来了又一次升华。2015年是东风标致的“用户体验年”, 为了能够在崭新起点取得突破,加速跻身主流汽车阵营的步伐,东风标致发布 “诚狮二手车”服务品牌,以诚信、专业的服务,深化、拓宽“服务体验”价值,助力东风标致服务品牌全面升级。
     在4月份,东风标致推出了“升蓝计划”的压轴车型308S,308S的推出极大地提升了东风标致的产品力,刘佳为笔者详细地介绍了这一车型。
     4月15日,由东风标致强势打造的最新战略车型——东风标致308S肆意登场。作为 “升蓝计划”的压轴车型,308S凭借“热血的” T+STT 高效动力,“嗨爆的” 绝赞视野,“超拽的”极智装备,“我要的” i-Cockpit 唯我座舱四大超级优势,为沉寂已久的紧凑运动车市场注入了新鲜的血液。本次上市,308S共推出3个排量6个版本车型,售价11.27-17.97万元,全面丰富的产品布局以及诚意的价格,无疑彰显了308S定义全新市场标准的态度,更为消费者们提供了更加多样的购车选择。

东风标致308S的粉丝真不少

有好产品才有好市场
      好产品是打开市场的“金钥匙”,据刘佳介绍,东风标致在山东区域的市场占有率不断攀升,旗下的产品也深受消费者的喜爱。
      301、308、408、3008是在山东销售的最好的车型,301所拥有的2652mm同级别超长轴距,使得301拥有出众的宽敞空间,保证了前后排座椅的宽敞舒适。485L的超大后备箱,直接秒杀很多紧凑型SUV,能满足驾驶者对储物空间的各种需求, 301备有4个安全气囊, 4轮盘刹最大化保障车内人员的安全。在车尾部安置了4个倒车雷达探头,可以最大范围探测后方障碍物,全系搭载1.6L CVVT技术发动机,在低转扭矩、燃油经济性等方面都比普通的自然吸气发动机提高不少,而油耗方面,以10万左右的1.6L手动豪华版301为例,百公里油耗仅6L。
     308继承了标致家族式的大嘴设计,饱满的前进气镀铬立体格栅搭配车头的狮标,车身曲线和直线的完美运用,使308较其他运动款车型更为动感十足。同时,C型LED光导带尾灯设计与侧腰线相互呼应,尽显时尚的同时又增添柔媚的视觉感官。308同样为驾驶者提供了舒适的车内空间。中控台整体采用软性塑胶材质,仿生学原理设计的座椅,为驾驶者打造如头等舱般的享受。作为一款拥有“音乐灵魂”的高品质风尚座驾,308配有7寸触控式液晶数字屏的音乐导航系统,和具有独特音频处理模块的高级扬声器套装,打开导航的同时即可享受视听新感官,出色完美“搭档”使音响效果升级,音质更清晰流畅,让驾乘者在俯瞰窗外美景的同时享受高品质的视听声乐效果。而对于消费者购车最关心的驾乘安全问题,308全车1600兆帕的超高强度车身,超越同级别的6安全气囊+安全气帘设计,将被动安全全方位提升,使主动安全更加严谨。
     408刚一上市,便依靠“T+STT高效动力”、“All in One集成触控”、“3D Safety三维安全”的越级产品力,在强手如林的中级车市场扎稳脚跟跻身主流,并被冠以“全能男神”的美誉,始终保持月均近万的稳定销量。
     4月,一档由江苏卫视原创,明星夫妻挑战类真人秀节目《为她而战》开播,收视率持续火爆。早在这档节目引爆荧屏收视热点之前,东风标致408凭借精准的目标受众分析,以先声夺人之势成功签约该节目。 “全能男神”408以“不止 领先”的产品实力为众明星助阵,同样成为万众瞩目的焦点,给东风标致408的未来营造出更加出色的氛围,产品的关注指数同期爆棚。
      而3008作为东风标致首款SUV车型, 3008自上市以来便以“高性能欧系”品质在SUV市场独树一帜。新东风标致3008耀动上市,新款车型在保留原有的“T、M、H”三大产品优势的同时,新增了Stop-Start发动机智能启停系统、电动可开启全景天窗等七大全新装备,使得其“高性能欧系都市SUV”的产品标签在消费者心中更加深刻,并带来最终的“快乐升级”。
      说起东风标致,刘佳如数家珍,作为东风标致的大区经理他深感自豪,这是品牌带给人的自信,也是值得信赖的产品赋予人的底气。东风标致凭借着卓越的产品品质和锐意创新的营销理念逆流而上,在不断打造自身品牌的同时也收获了越来越多消费者的支持,用法国车的浪漫创造了中国市场的奇迹。

好品质才有好人气

推品牌,促销量
      现今众多汽车品牌已将营销渠道下潜至三四线城市,这也是东风标致一直以来所做的工作,“2015年东风标致规划了301之路、二网巡展两大板块,针对三四级市场做营销下沉。301之路现阶段已经启动,6月份我们将开启二网巡展计划,将实惠送到三四线城市用户手中。”刘佳介绍道。
       为了促进东风标致的销量,厂家制定了强有力的优惠措施。凡是在全国任意一家东风标致经销商处购买东风标致车型(不含308S和2008车型)的用户,都能够享受“五免狮王”带来的购置税车船税、交强险、上牌费以及贷款利息五大项目的全额免单。也就是说,消费者仅仅需要支付爱车本身价格,其他额外税款一律由东风标致“五免狮王”为您全部搞定。贴心全面的优惠无疑在给消费者带来优质的产品体验与服务体验的同时,更带来了实实在在的价格体验。
      对于刚上市不久的308S和2008也有贴心备至的优惠方案,作为两款年轻人所钟爱的车型,308S和2008自有它们独特的表达方式。针对广大年轻消费者的消费特点,东风标致品牌特别为308S和2008量身打造了“超级贷”的全新金融方案。
      借助百强巡展进行推广也是东风标致开拓三四线城市的重要手段,刘佳认为,百强巡展对东风标致品牌带来了宣传和推广,对经销商而言是销量的提升,对消费者而言则是让更多的客户接触到了东风标致的产品,为县级市场用户带来更好的购车服务和用车体验。“东风标致已经参与了很多次百强县巡展,现场人流量比较大,气氛也比较火爆,同时为东风标致带来了很多消费者,取得了不错的销量。” 来到现场的刘佳对活动取得的效果感到十分满意。

责任编辑:罗春勤

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