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北京汽车体育营销再掀波澜 欲涉足F1赛事?

http://www.auto.hc360.com2012年10月23日15:38慧聪汽车网

    2012年10月,北京汽车率领独家赞助的北航-北京汽车AERO方程式赛车队再次出征,剑指上海F1赛道。早在今年8月,由北京汽车赞助的另一支车队——北京理工大学北京汽车方程式赛车队,在德国霍根海姆赛车场驾驶着“黑鲨”战车,与其他20多个国家、110支车队的战车上演了巅峰对决。一年之内打造两支国内顶级高校方程式赛车队,并直接挑战国际最高等级赛事,北京汽车的举措引起了业界的广泛关注与猜测。甚至有不少行业人士发出疑问:“北京汽车将要涉足F1赛事?”

    在刚刚过去的德国大学生方程式赛车比赛中,北京理工大学北京汽车方程式赛车队获取了宝贵的经验,为车队的跨越成长提供了动力。此次出征上海F1赛道,更为大学生队员们提供了亲临体验国际顶级赛事环境的机会,进一步提升队员的赛事适应力和团队精神。对于北京汽车来说,赞助高校车队出国比赛并没有像赞助其它大型赛事那样的商业价值,但意义却更为深远。北京汽车关注大学生方程式比赛是对企业注重创新精神,注重与国际化接轨的印证;同时,深入首都高校、支持大学生的业余汽车活动,也是首都企业社会责任意识的体现;而对于整个汽车行业,对大学生车队的扶持更是为未来中国的汽车工程师团队储备新鲜血液的过程。

北京汽车

    赞助体育赛事除了培养人才,履行社会责任,更重要的是寻求体育赛事项目与品牌文化的融合真正的实现“双赢”。今年6月在山东举行的“第三届亚洲沙滩运动会”上,北京汽车作为官方高级合作伙伴,提供了321辆赛事工作用车。繁忙运行的北京汽车不仅为赛事的顺利进行提供了便利,更是让很多国外参会者们认识了北京汽车品牌,进入国际视野。像通用、奥迪等很多国外著名车企一样,年轻的北汽也让人们感觉到了它勇于承担社会责任的态度和借助体育营销清晰品牌形象的精准营销策略。

    从独家服务“亚沙会”到关注大学生赛车运动,北京汽车的一系列体育营销举措让我们看到了其打造品牌的全新思路——在产品营销的同时对汽车人才培养、社会公益事业的关心和支持,这是致力于兼顾企业的品牌战略与社会责任所付出的诚意与努力。相信北京汽车的“双赢”式体育营销战略,会在不久的将来赢得更多的认可和支持,使北京汽车“打造国际化自主品牌”的战略方针得到更好的诠释。

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