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张毅专栏:吉利用文化叩开欧洲大门

http://www.auto.hc360.com2011年09月21日16:42慧聪汽车网

    今年3月,沃尔沃汽车中国公司在北京国子监,举行了“中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会,携手国学这一中国文化最高点,推动沃尔沃“安全、低调、高品位”这一全球品牌在中国的本土化。

    时过半年,由浙江吉利控股集团与浙江交响乐团联合组建的浙江(吉利)交响乐团,又赴意大利、奥地利、捷克、德国、比利时、瑞典6国进行巡回演出,开启了吉利集团以交响乐为载体走向欧洲、扩大吉利世界影响的文化之旅。

    9月15日,以沃尔沃汽车公司全球董事长的身份,李书福在法兰克福汽车行业领袖峰会国际论坛上发表演讲。他表示正在着手筹建全球型本土化企业文化研究中心,积极探讨促进中西文化融合,迎接汽车行业四大变革的时代挑战。研发、制造等方面的本土化与全球型的有效对接。这是跨文化研究的最高追求,也是人类文化变革非常重要的组成部分。

    用交响乐让欧洲人认识吉利

    交响乐是世界共通的语言,而欧洲是交响乐的发源地。

    浙江(吉利)交响乐团欧洲巡演的处女秀,16日在意大利维罗纳爱乐剧院开演,可容纳1200人座位的剧院座无虚席,来自意大利各地及周边国家的“中国迷”,对中国音乐家的精湛演出报以长久不息的热掌声,首场演出取得圆满成功。

    这是吉利控股集团自去年成功收购沃尔沃轿车后,举办的最大规模的一次中欧文化交流活动。浙江(吉利)交响乐团巡演欧洲,不是一次简单的冠名对外文化交流活动,而是企业与音乐文化相融,走向欧洲、走向世界的一次有意义的尝试,也是吉利全球化战略进程中的一部分。吉利希望通过这种文化交流形式,让欧洲、让世界更直接倾听吉利的声音,进一步扩大吉利和沃尔沃两大独立品牌在世界上的影响力和辐射力。

    为期近20天的欧洲六国巡演,吉利将安排走进沃尔沃,对瑞典和比利时的沃尔沃员工进行慰问演出,进行直接交流。还将邀请所到国的汽车研发、生产、营销等专家和政府官员观看演出、参加专业交流活动,倾听他们对中国汽车参与世界竞争的真实声音,以文化交流形式向欧洲传递吉利文化,扩大吉利成功收购沃尔沃并成功运营成果在整个欧洲的影响力和认同感,为吉利集团正在实施的全球化战略创造良好的文化环境。

    时代呼唤全球型企业文化

    李书福在法兰克福汽车行业领袖峰会国际论坛上,就汽车行业未来发展方向、企业文化融合与建设及领导素养等问题发表了演讲。

    李书福认为,主导未来交通行业转型的三大因素:一是消费者行为的改变;二是IT和通讯技术的变革;三是基础设施的变革。还有一个重要的因素:就是人类文化的变革。

    他说,这四大变革将更好地推动汽车工业的全球化进程,形成更具生命力的全球型企业文化,催生出一系列的汽车新产品、新技术,推动汽车上下游产业链的快速变革。未来的汽车必将成为引领世界进步,推动人类文明发展的和平使者;必将成为全球文化交流,人类思想沟通的在线平台。通过这个在线平台,把人与生活,人与汽车,信息与社会紧密地联系在一起。让汽车不再污染环境,不再消耗资源,让环境更加喜欢汽车,让汽车成为改善环境的机器,让汽车成为提高人类健康水平的医学专家,让汽车成为解决人类矛盾,实现人类永久和平的天使。

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