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雷新:东风标致新战略 品牌迈入全新发展期

2009/11/27/14:24 来源:中国商报·汽车导报

全面融入中国元素的408,令雷新信心倍增。

    “从明年我们的第一款车408开始,东风标致新车型的投放将进入一个密集期。”在广州车展开幕当日,东风标致发布了其全新战略,东风标致副总经理雷新高调宣布,东风标致将在未来两年集中投放至少3款新车型,并从明年开始,集中精力进行60家4S网点的拓展。

    这次车展上,东风标致全新408备受瞩目,面对热切的媒体,雷新仅仅透露了两个数据信息:“长4.68米,宽1.85米”。看来东风标致下定决心把这个悬念延续到明年一季度。

    伴随全新战略的启动,东风标致将进入新产品密集投放期,同时从开发理念上明确了产品研发的发展方向,即在PSA全球新产品研发的项目初始阶段就充分考虑中国消费者的需求;而作为以全新发展战略为指导的第一款新车,东风标致408被冠以东风标致创立以来最高级别车型的身份来领衔整个产品阵营,与现有的307、207系列产品一起形成东风标致的三大系列产品线。同时,东风标致408也将担当起开辟更高级别细分市场的重任,为东风标致品牌迈入全新战略发展时期打响头炮。

    目前,东风标致全国一级4S店总共有160家,这与它作为一个品牌企业的身份是格格不入的。关于这一点,雷新自有不同的见解。他表示,就东风标致的发展历程而言,它还是一个年轻的品牌,在网络发展方面采取的是一种比较稳健的发展策略,其更多地是追求“可持续”地一种发展。他认为,东风标致在网络确定的时候有一个基本准则,即布局发展一定要追求消费者、4S店投资者和品牌三者的共融。

    雷新进一步透露,东风标致在2010年会新增加60家4S网点,这60家的新增主要从两个方面来考虑,一个是在空白区域,即二三线市场;第二个方面,是北京、广州等比较成熟的城市,更会对整个资源的配备包括网点的优化、数量等做更全面的思考和规划。

    就新车型未来的销量,雷新表示了乐观的估计:“我们比较有这份自信”,“因为我们有这个市场,有这个消费者。”同时他指出必须要在营销网络上先行一步,才能有效地达成整个目标。


 














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