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广告与产品不符?关注“擦亮眼睛再买新君越”

2009/7/6/14:35 来源:慧聪汽车网

    新君越将于7月8日上市,这段时间是其上市前宣传的集中期。慧聪汽车网今日看到,一文“别总拿旗舰车型说事儿 擦亮眼睛再买新君越”,截止上午12点转载媒体在12家,包括人民网、凤凰网、雅虎网、北青网等在内。按照惯例,新车上市前一个月厂家会严格把关有关该车型的宣传内容,包括宣传路径,以营造强悍氛围。如今“擦亮眼睛再买新君越”在这“非常时期”得到了12家汽车网站的响应,值得关注。

    慧聪汽车网注意到,这篇文章并没有从新君越这款车本身的软肋着手批判,而是指出了现在汽车消费中普遍存在也最容易唤起消费者共鸣的问题,“你要买的车通常不是他们试驾的车”,正是“你买的那个绝不在广告中”。文章指出,目前新君越宣传中多采用3.0LV6旗舰车型为蓝本,配备新发动机,匹配6速手自一体变速箱再加上眼花缭乱的豪华配置,这些作为宣传的主导在消费者头脑中营造出了新君越焕然一新如此强悍的形象。而一直被冷落在“宣传”之外的2.4L,与老款君越2.4L发动机一样,6速手自一体变速箱一样,发动机和底盘的匹配一直口碑不好。另外,在旗舰车型上配置的可变阻尼底盘控制系统(就是大家常说的智能悬挂)在低配车型上没有。这就是,当消费者真正按照广告或是试驾之类的宣传留下的“强悍影响”去提车时,反而会变得“无所适从”。

    其实,不仅仅是这款即将上市的新君越,很多车存在这个问题。比如上海通用科鲁兹宣传中着重强调运动性,广告片中科鲁兹弯道能力配合“米帅”的魅力可谓是酷尽十足。但上市后通过一桩弯道车祸就被媒体报出来该车辆的弯道性能不过尔尔,有广告夸大之嫌,搬起石头砸自己的脚了。

    不过就是广告,宣传在所难免,不太过也就不会激起共鸣了。像新君越,2.4L与3.0L旗舰型不仅仅是配置相差,连主要动力系统都明显差别,又怎能用统一形容词“创变格局”来定义两个产品呢?“2.4L与老款相同的发动机,与底盘匹配口碑不佳”何谈“创变”?

    慧聪转载:别总拿旗舰车型说事儿 擦亮眼睛再买新君越

别克新君越

别克新君越外观很不错地 点击此处查看全部新闻图片

    单从产品外形来看,这款新君越比老款君越有“面”多了。不过上海通用曾经公开表示,这款车将定位于“高端”车型,真想买3.0L旗舰型价格不会低了,更何况排量是3.0,高于一般B级车。在乎价格,又非常稀罕这款车,慧聪网建议等上市后一段时间价格松动后再出手。一是因为,上市新车过段时间价格松动是汽车市场的惯例,第二就是通用的处境致使上海通用打碎牙也得死撑,如果价格高了销量少能行吗?

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