技术领先 品牌成熟--国产润滑油欲做高端领军者

    在润滑油高端领域，洋品牌曾在中国市场上风光了十余年，但近年来，随着昆仑等中国本土润滑油企业的成熟，国产润滑油在高端市场的发展势如破竹，在成功打破被称为行业“魔咒”的“二八定律”以后，国产润滑油又卯足力量，开始向高端领军地位进发。

    国产润滑油借技术和品牌发力

    利润丰厚的高端市场，向来都是润滑油企业争夺的焦点。但此前的近十年间，中国润滑油高端市场却一直被国外品牌所占据，于是产生了外国品牌“在整个中国市场上只占有20%的份额，却坐拥80%的利润”的“二八神话”。

    面对高端市场被国外企业吞噬的状况，中国民族润滑油企业展开强势反攻。技术和品牌成为民族润滑油企业攻占高端的突破点。

    以国有知名企业昆仑润滑油为例，在技术方面，昆仑润滑油将加氢裂变技术引入基础油炼制中，采用这类技术生产出的基础油精制程度高、挥发性低、粘度指数高，稳定性、氧化安定性好，更节能环保。昆仑还对添加剂不断升级，昆仑先进的添加剂，可以减少摩擦，有效减低油耗。

    同时，民族润滑油还着力打造强势品牌。品牌整合是民族企业迈出的第一步，2001年和2004年，昆仑润滑油先后两次对旗下品牌进行整合，形成了符合消费者需求的完善的产品线体系。随后，昆仑又进行了一系列的品牌建设行动，从央视标王，到赞助公益、体育事业，再到助力“雪铁龙”科考船成功完成任务……通过一系列的品牌运作，昆仑成为比肩壳牌、BP的知名品牌。

    民族润滑油品牌在高端市场的占有率也当初的从20%提升到40%以上，“二八定律”被彻底打破。

    领军高端指日可待

    有业内专家表示，二八定律的破灭，标志着中国润滑油企业开始崛起，中国润滑油企业的下一步使命就是超越国外品牌，成为高端领域的领导者。他认为，目前，在技术上，昆仑等国产优秀品牌与国外知名品牌几乎没有差别，而中国企业在品牌建设上也在不断走向成熟，中国企业在高端领域超越国外企业并非遥不可期。

    而昆仑润滑油市场部的相关负责人则表示，品牌是企业的灵魂，当年国外品牌在市场上取得成功，与他们将先进的品牌策略移植到中国密不可分。目前，国内润滑油企业也在大力加强品牌建设，希望借助品牌的力量，在市场上进一步取得突破。

    在高端市场的表现，是中国润滑油行业兴衰的重要标志，随着中国润滑油企业技术不断提升，品牌运作的不断完善，中国民族润滑油品牌必将真正成为行业的领导者。

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