难复当年风采--一汽大众新宝来前景分析(图)

2008/9/11/08:46 来源：汽车探索

　　4.发动机没变化，上世纪80年代的发动机继续蒙人

　　其实关于发动机我们已经不想在多说了，1.6L和2.0L两款发动机技术已经十分落后，尤其是2.0L发动机，还是上世纪80年代的产品。虽然说这两款发动机技术成熟，同时维修保养的费用也比较便宜。但是在大部分汽车厂家均把最先进的技术拿到中国来的时候，新宝来还使用上世纪80年代的产品，您会是什么感觉？

难复当年风采—一汽大众新宝来前景分析

　　★ 如何定价是关键：如无价格优势必定失败

　　新宝来在车型本身的竞争力不足的前提下，如何定价就很关键了。就目前情况来看，新宝来的定价可能采取两种方案：

　　1.与朗逸价格相当，售价在11-15万左右

　　如果采取这种定价方案的话，汽车探索认为新宝来的前景十分堪忧。

　　首先其主要的竞争对手价格均在此区间内，而新宝来在技术不占优的情况下很难有竞争力。就算是同门兄弟上海大众的朗逸，凭借大气的外观也占尽优势。

　　其次，现款宝来的销量一直不佳，在竞争对手动辄上万辆的表现中，现款宝来的表现实在是一般，而且一直处于下降的趋势（销量见下表）。从销量中我们就可以看出，现款宝来并没有受到消费者的青睐。而如果新宝来在车型并无明显进步，而价格相当的情况下，恐怕消费者仍然不会买账。

　　2.售价下探到10万以内，用价格取胜

　　如果新宝来的价格区间能够下探到10万以内，主力的1.6L车型能够定价在9.5-11万之间的话，其主要的竞争对手就是同样价格的凯越和伊兰特悦动。也许只有这样做才能，新宝来才能有一定的竞争优势，就算拼不过凯越和伊兰特悦动，凭借大众品牌，也能分走其高端竞争对手的一些销量。

难复当年风采—一汽大众新宝来前景分析

　　★ 车型定位预测：但当冲销量的任务，未来捷达的接班人

　　在文章的开头曾经交代过，在一汽大众的主力车型迈腾和速腾表现都很一般的情况下，新宝来被赋予很大期望。一汽大众希望新宝来能在捷达之外，能够重复当年宝来风采，成为另一个销量过万的车型。恐怕这只是一相情愿的想法，现款宝来销量一直不佳，新宝来恐怕也难有突破。

　　而新宝来更长远的计划，应该就是捷达的接班人。虽然捷达车型已经十分老了，但是依然依然畅销，所以一直难以割舍。但是一汽大众还是为长远做了打算：如果有朝一日捷达销量不行了，新宝来完全可以把全系价格调整到10万以内。这样的话，新宝来就十分有竞争力了，可以完全接过捷达的班，成为其销量的顶梁柱。

　　★ 总结

　　通过本文的分析，我们预测新宝来的未来并不乐观。自身技术竞争力不强，如果再不定一个比较“亲民”的价格，在消费者日趋理性的今天，恐怕很难有所突破。而其作为捷达接班人的身份，恐怕是一汽大众最大的算盘。就算现在价格高点卖不好也无所谓，骗一个是一个，主要看将来嘛……