一位朋友最近想买车，因为特别喜欢粉色（服装、手机、MP4、雨伞甚至自行车都是深浅不同的粉），买车时她也想选款粉色的小车，但是在车市等待她的只有寥寥无几的几款粉色车，且大多不是她所中意的车型，这让她抱怨起厂家为什么不能像联想手机那样也弄出一个流行粉时尚呢？粉时尚为什么在手机行业可行而汽车却不行，是消费者不爱还是厂家不选？什么颜色又是时下汽车的流行色？色彩设计就无足轻重吗？“日本立邦涂料有限公司设计中心最新研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%，也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30%的附加值”，北京长城华冠汽车设计造型室（以下简称华冠造型室）汽车色彩设计师告诉《汽车观察》记者，汽车色彩已经成为消费者购车时考虑的重要的因素，特别是追求时尚和个性的女性购车者，对汽车的颜色更是百般挑剔。汽车色彩只要契合每个消费者的好色欲望，就能大行其市。在中国，QQ以它乖巧的外型、绚丽的颜色一度争夺市场，并在市场中站有一席之地，但并不是所有的颜色都卖得好。

    先要脸，还是要命？

    流行是一种未来的时尚，同时也是消费者现在的心理预期，通过调查可以相对较为准确地预测未来的流行趋势。新华信2008年年初做了一份由1004份有效问卷研究出来的汽车流行趋势报告，结合新华信历年来相似的调查研究结果，我们发现了一个惊人的现象——时下，要脸的人比要命的购车者更多，因为造型、色彩等已经成为消费者选购车型的首选要素了。真是这样吗？

    这份关于2008年汽车流行趋势调查报告显示，在消费者心目中，70%以上的消费者认为2008年流行元素集中体现在“外观整体造型”、“安全装备”和“发动机技术”，其中“外观整体造型”获得86.4%的最高支持率，可见爱面子、显身份、彰显个性依然是中国众多消费者的2008年购车的最关注因素，尽管作为汽车工业三大发展主题之一，但是安全在消费者的心目中可能并不是购车因素首选，是不是让人感到很吃惊？

    第一梯队选择同时反映出消费者对外形、安全和驾驶动感非常重视。排在第二梯队的是舒适装备(52.1%)、内饰(51.4%)、变速器类型(44.0%)和发动机排量(41.2%)，这些表明了消费者对乘坐感觉，操作便利性以及动力等也比较在意。相比之下，一些车灯形状、色彩方面的因素被消费者考虑的较少，体现了消费者买车务实的态度。新华信的调查仿佛佐证了华冠造型室的设计师的研究：两年前，消费者在购车时，还把汽车色彩排在价格、品牌、性能、售后服务、油耗等因素之后。现在这种情况已发生了根本的改变，许多消费者已经把汽车色彩列为首要考虑的重要因素之一。

    来来去去总是它

    新华信的调查还表明，2008年消费者偏好传统大方的颜色，25.3%的人认为08年流行的车身颜色是银灰色，17.2%的人认为是黑色。银灰色和黑色将成为2008年主流车身颜色。

    这份调查还显示，金属装饰内饰支持率最高，颇受消费者喜爱，其中浅色配金属装饰支持率最高，为22.6%，深色配金属装饰支持率为21..2%。金属内饰给人成熟、厚重的感觉，让消费者觉得质量好、档次高、有品位，很受消费者欢迎。