新凯越再燃中级车战火 垂直换代引来军备竞赛

    凯越作为中级车市场的一款领导车型，它的变化将带来整个市场竞争格局的变化。

    有时候一款车可以左右一个细分市场。在中级车里面，凯越当之无愧是这样的一款车。

    5月26日，上海通用汽车正式公布了别克新凯越三厢轿车的市场销售价格，7款车型的价格区间从10.38万元到14.98万元，同时凯越HRV全系降价7000元，旅行版全系降价6000元。

    从这一刻起，上海通用将实现凯越的垂直换代。新凯越带来的或许也是这个细分市场竞争的“垂直换代”。

    在北京车展前后，凯越所在的细分市场开始一轮新的“军备竞赛”，新悦动的上市改写了北京现代的颓势，新凯越的上市对上海通用以及这个细分市场又会带来什么呢？可以确定的是，这个细分市场的竞争如同车型换代一样将进一步升级。

    新凯越的意义

    新凯越是自凯越上市以来第一次彻底的升级换代车型。

    凯越历来是上海通用销量中的“头号功臣”，大约占据了上海通用销量近半壁江山。现在上海通用宁愿损失大约一个半月的时间来实施垂直换代，这不能不说是十分有勇气的做法。

    那么新凯越究竟哪里让上海通用这样有信心呢？凯越长久以来形成的品牌影响力不可忽视。老凯越打下了非常良好的基础，这使得新凯越从一开始就站在了很高的起点，同新凯越所继承的优势一样明显的是，新凯越也担负着上海通用销量的重任，这某种程度上决定了上海通用能不能继续角逐第一的宝座。

    新凯越所进行的升级换代，上海通用也不可谓不慎重，上海通用总经理丁磊表示：“凯越三厢轿车到现在累计已经超过了60万台，就一款车超过60万，整个凯越品牌销售已经超过了70多万。这是一款非常成功的车，同时整个设计、造型包括技术都是非常好的。对待新凯越我们还是非常慎重的，外形我们仍然找了原来凯越的意大利造型设计师，对凯越进行升级和更新。请了日本著名的公司，使我们内饰更精致，外形更加漂亮。同时我们的底盘重心也进行了改进。”

    在新凯越定价方面是否会参考悦动，上海通用副总经理、销售公司总经理孙晓东说：“在这个问题上我们定价是看市场的，不是看竞争对手。当然每一个竞争对手都有一定的感受在里面，我们这次基本上凯越是一个垂直的定价，在原来的细分市场里面，我们希望靠产品的改进使它更富有科技感和动力感，通过这个来提高竞争力。”

    经过这样精心打造的新凯越也开启了中级车竞争的新格局。不是更便宜而是更精致。

    中级车竞争升级

    新凯越在公布价格之后，即将进入市场检验的阶段，新凯越究竟能不能获得成功？新凯越一些类似的变化在悦动的身上也有所体现，悦动作为伊兰特的换代车型，也实现了全面的升级。中级车这个历来拼杀最为激烈的细分市场，也出现了竞争升级的趋势。

    首先表现出来的是，新凯越和悦动都做了很大的产品升级，作为这个细分市场的领导车型，将带来整体竞争的升级，无疑也给其他车型带来了压力。

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