进入5月,两个高层人事变动消息正在一汽-大众内部扩散。确定的是,一汽-大众奥迪事业部的掌舵者安世豪将调离中国。而尚未确定却已流传开的另一则消息是,曾经颇受原一汽总经理竺延风赏识的一汽-大众销售公司总经理苏伟铭也将在不久后从一汽-大众离任。
现在距一汽集团新掌门徐建一上任已半年,距一汽-大众四年一度的经管会调整还有一年半时间。作为一汽集团最重要的合资企业,一汽-大众向来被看作是权力变更的风向标,在这里,一汽集团拥有60%的合资股权。
尽管尚无文件正式公布,但随着这两个消息的扩散,内外都已感受到了一汽-大众异动的紧张气氛。
安世豪调离
近日记者获悉,奥迪销售事业部总经理安世豪将升迁大众德国总部。在由一汽-大众奥迪品牌发起的创新环保公益活动“奥迪绿色驾驶·菁英训练营”珠海总决赛上,奥迪销售事业部相关人士证实了安世豪即将调离中国的消息——6月1日,安世豪将调回德国,出任德国大众汽车乘用车部部长。
两年前,奥迪中国做出重大调整,成立一汽-大众奥迪销售事业部,安世豪空降中国,成为该事业部总经理。时任奥迪董事施密特曾表示,5年内,中国要赶超英国、美国,成为奥迪在全球的第二大市场。被选中担此重任的安世豪,便有了在中国停留5年的预期。
现在,这个任务提前完成。2007年,奥迪在中国共销售100888辆(不包括香港地区),同比增长24.8%,成为中国市场上首个年销量超10万辆的高档汽车品牌,也使中国成为奥迪本土市场外最大的汽车市场。
业内人士评价,短短两年半时间里,有“奥迪全球最出色销售人员”之称的安世豪,的确为奥迪中国提供了鲜活的动力。他完成了在一汽-大众将奥迪国产、进口产品合并销售的战略性构架,更新了多年来奥迪只有A6、A4两款车的产品序列,将A8、Q7、A5等更多新车型引进中国。两年里,他带领团队,将奥迪在华销量从6万辆提升到2007年的10万辆。
内部人士也为其丰富的营销经验折服,并评价,身材瘦削的安世豪很少德国人一贯的“固执”作风,总会在新战略执行前询问中方员工的意见,是能够最大限度接受中国伙伴建议的德国人。其营销作风灵活,开创了中国B级高端车的概念和绿色环保的长期战略,更懂得适时地与奥运贴近。
虽然提前完成了目标,但现在离安世豪原计划的5年中国任期还有两年半时间。也因此有业内人士猜测,时值一汽集团掌门人易手、一汽-大众或将调整的敏感时刻,不排除与中德双方的销售权博弈有关。
财务、销售相对独立的奥迪销售事业部成立之后,国产、进口奥迪整合到一起销售,奥迪总部空降人员掌舵——表面上看是一汽-大众接管了奥迪在中国的所有销售工作,而实际上,不如说是强势的德国人开始逐渐掌控国产奥迪的销售。
不过,奥迪公关部在接受本报采访时特别强调,安的离任纯属正常的人事调动。
而作为安世豪的继任者,将要追逐的是奥迪想要的下一个奇迹。他将面临奥迪2015年在中国销售20万辆的艰巨目标,以及为此急需扩大的工厂产能和多种车型定位的营销渠道问题。
苏伟铭离任?
苏伟铭或将离任的消息并不新鲜,早在去年底就已在一汽-大众内外流传开来,这使苏成为一汽-大众异动漩涡中的关键人物。
作为职业经理人,苏伟铭擅长企业营销。2006年1月1日,身为大众中国副总裁的他由竺延风力排众议,聘请出任一汽-大众汽车公司商务副总经理、一汽-大众汽车销售有限公司总经理。
记者致电一汽-大众品牌企划公关总监吴少革,她表示并没有得到苏要离开的消息。这与大众中国公关总监杨美虹的说法一致。有消息人士表示,苏伟铭与一汽-大众的工作合同是一年一签,最新合同期至今年3月份。但该消息并未得到一汽-大众确认,而对于其大众中国副总裁的职位,大众中国相关人士称,“大众中国员工通常签订的是无固定期限合同。”