2008年5月18日，万瑞数据在京举行发布会，正式推出08年北京车展网络传播监测及分析系列报告，报告从网民关注度和网民行为等方面详细分析了车展期间大中型网站和汽车专业网站的特点。

    万瑞数据是国内最大的互联网全样本第三方流量统计和数据分析机构。在08年4月份北京车展期间，万瑞数据针对新浪、搜狐、网易、中华网、TOM网、MSN等大中型门户网站和中国汽车网、Che168、万车网、易车网、越野e族、卓众汽车网等汽车专业网站的相关内容进行了一次专项监测。18日发布的报告是对此次监测的数据结果进行的深入分析。

    新浪网汽车频道主编苏雨农、中华网汽车中心总监周玥赟、中国汽车网总编辑魏惠娟作为参与此次专项监测的网站代表在发布会上发言，并对万瑞数据针对车展的全样本监测工作做出了高度评价。

    发布会期间，万瑞数据CEO秦雯和万瑞数据特约分析师张宇中分别向与会代表详细介绍了本次车展相关网站传播效果、网民行为报告和网民关注度报告。清华大学传播学院教授金兼斌从网络传播研究角度对本次监测及两份报告进行了点评。

    2008年北京车展汽车频道运营效果分析报告

    （2008.04.28）

    报告编制说明

    1.数据来源：

    本报告中所有数据，除特别注明，均采自参与万瑞数据《2008北京车展专题监测项目》的新浪、搜狐、网易、MSN、中华网等5家网站的2008北京车展专题的全样本统计结果。

    2.数据统计周期：

    报告关键词：综合网站、访问量、访问趋势、地域分布、访问来源、用户重合度

    报告类型：万瑞数据.行业报告.专项分析报告

    报告发布时间：2008.04.29

    车展前一周：指4.13-4.19一周的数据

    车展期间一周：指4.20-4.26车展举办期间一周的数据

    3.数据指标说明：

    3.1独立用户数：当日访问各网站2008车展专题的实际用户数。如果一个用户在当日访问某一网站二次以上，仅计为1个用户；如果一个用户在当日任何时间访问过二个以上被监测网站，也仅计为1个用户。

    3.2页面浏览量：各网站当日被浏览页面次数的总和。

    3.3总访问次数：在当前计算周期内，同一用户间隔不超过30分钟的一系列页面浏览视为一个访次。连续2个页面浏览间隔超过30分钟，则前一次视为上一个访次的结束，后一次视为下一个访次的开始。用户访问统计对象的时间间隔超过30分钟计为两次访问。

    3.3来源分析：分析各家网站汽车频道浏览量的来源构成。

    3.4访问频率：平均每个用户每天访问网站的次数（总访问次数/独立用户数）

    3.5访问深度：平均每个用户每次访问浏览的页面数（页面浏览量/总访问次数）

    3.6平均访问停留时长：在当前的报告设定时间范围内(最低统计单位为小时)，页面停留时长的平均值。

    3.7入口页排行：每个访次的第一个页面视为入口页。在当前计算周期内，按统计对象的页面作为入口页的次数排行。

    3.8浏览页数分布：按用户浏览统计对象的页数来划分计算周期内的独立用户数。分为浏览1页的、浏览2页的、浏览3页的、浏览4页的、浏览5页以上的等多个级别，分别统计属于不同浏览页数级别的当日独立用户数。

    3.9访问停留时长分布：按用户访问统计对象的访次停留时长来划分计算周期内的独立用户数。分为停留少于1分钟的、停留1-2分钟的、停留2-3分钟的、停留3-4分钟的、停留4-5分钟的、停留5-10分钟的和停留多于10分钟的，分别统计属于该七个级别的当日独立用户数。

    3.10用户重合度：用户重合度是万瑞数据人口学统计系统增值产品，通过对用户网站统计，计算共同访问两个频道的用户占两个频道人数的比例

    3.11新访者：在计算周期内新访者的合计数，万瑞数据将30日内第一次访问统计对象的独立用户视为新访者。

    3.12用户浏览量地域分布：综合计算各家网站中不同地域用户的浏览量，展示用户访问的主要地区分布情况。

    北京海淀区知春路甲48号盈都大厦A-10A（100088）www.dratioc.omservice@dratio.com(8610)58732205

    注：为了避免泄漏各家网站真实数据，本报告所用数据均为各网站的均值。