20年前，汽车消费是“拿来主义”，因为消费者可选择的余地不大，只能接纳汽车厂商的审美观，消费观；20年后，中国市场已经成为全球汽车争夺的制高地，看尽汽车风云的消费者已经开始将基于自身实际需求的“实用主义”作为选车的标准。正是看到这一点，奇瑞汽车推出的奇瑞Ａ１从实用主义角度上打出了“价值牌”，从售前的外形、性能、价格以及售后的服务、维修保养等多个方面进行了实用性的转变，塑造了一款中国老百姓的“精品小车”。下面我们就从消费决策和使用成本两个方面来看A1所体现的“实用主义”。

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    消费决策——购买前看什么？

    毫无疑问，首推的就是性价比。性价比包括汽车的安全性能和品质、动力操控性能以及配置等与价格的对比。

    安全性能和品质。作为奇瑞以世界标准打造的，用以进军国际市场的“世界车”，A1历时3年的时间开发和设计，耗资10亿多人民币，足见奇瑞对其认真程度，这款面向全球开发的“世界车”，按照世界标准打造的小车，已经通过了世界权威机构检测的正面、侧面、追尾碰撞要求，安全性能可靠。此外，奇瑞A1车身采用了最先进的机器人控制全自动焊接技术，使用了全球著名的德国DURR涂装生产线，并采用高科技的空腔注腊技术，确保整车12年不腐朽，在整合全球技术、资源、工艺基础上开发的奇瑞A1，让国内小车低质低价的市场形象脱胎换骨。

    动力及操控性能。奇瑞奇瑞A1搭载的是ACTECO发动机一直以优异的动力性能、出色的燃油经济性著称，其采用双顶置凸轮轴、16气门结构，具有升功率大、升扭矩高、动力强劲、油耗低、噪声低的特性，同时由于内部燃烧非常充分，加上运用了关乎减少尾气排放的关键技术，引领国内两厢轿车率先达到了国IV排放标准。而61KW的最大功率与114N.M的扭矩，以及莲花汽车调校的悬挂系统再一次开创了同级车型的新局面，给消费者带来愉悦的驾驶感受。

    配置。可以说奇瑞A1的配置是其显性价值最出彩的地方，MP3接口让驾乘者享受悠闲的驾乘感觉。配备的双安全气囊、智能倒车雷达、ABS+EBD等安全配备，为A1的安全性能又加一重保险，而中控门锁、发动机电子防盗、电动车窗、电动调解外后视镜、助力转向等标准配置丰富齐备，将这款小车在同等价位下的实际价值推到了极限。

    而这众多杰出性能与奇瑞A15.38-5.98万的价格形成了强烈的对比，一举奠定了奇瑞A1在小车市场的性价比标杆的绝对地位。

    使用成本——购买后看什么？

    当汽车的理性消费已经占据主导地位的时候，消费者的眼光也开始关注购买后的使用成本。使用成本主要包括油耗，服务。

    油耗。搭载ACTECO1.3L发动机的奇瑞A1，百公里等速油耗仅为4.6L，这在同级别车中属于佼佼者，与其他车相比为消费者使用车节省了一大笔的油费。

    服务。奇瑞大手笔地为奇瑞A1推出了4年/12万公里的国际标准保修期限，不仅显示了奇瑞A1对自身产品的充分自信也显示出奇瑞A1以服务塑品牌的决心。此外，经过十年的发展，奇瑞已经拥有了600多家服务网点，组建了拥有千辆服务车的救援车队，尤其在推出“快.乐体验”服务品牌后，奇瑞的服务更是朝系统化、规模化、国际化的方向发展，这都为消费者提供了一个值得信赖的消费环境。此外，在06年奇瑞经过近万种备件价格下调后，奇瑞A1也成为同级车型中保养维修费用最低车型之一。

    从消费者角度出发，走实用主义路线，用价值打天下已经成为奇瑞A1的“招牌动作”，这不但符合消费者自身利益，也让奇瑞A1这款车深入人心，在08年开年以来，奇瑞A1销量猛增，进一步说明了奇瑞A1受市场的认可程度。

    实用主义至上已经不仅仅是消费者的宣言，也将是汽车生产商的营销标准，从奇瑞A1我们看到了一种新的营销方式，同时也正在向我们揭示——新的价值营销时代已经悄悄来临。