近日，一场题为“瑞虎3时尚生活创意大赛”的活动如火如荼的展开。这个由本土汽车企业奇瑞公司主办的大型汽车文化活动，集用户沟通、产品试驾、时尚装饰于一身并具时尚、娱乐、休闲的品牌文化传播特征。联想到去年国内以瑞虎3为代表的城市型SUV销量井喷，汽车业界纷纷表示，瑞虎3此举将助推本土SUV品牌的文化传播取得突破性进展。
点击此处查看全部新闻图片
魅力——来自品牌文化传播
谈到SUV不能不提到JEEP，这款越野车的鼻祖每年均举办“JEEP大会”，邀请车友参与各类趣味活动更重要的是组织车友试驾JEEP的各款车型，从而使汽车爱好者有机会感受JEEP的越野性能以及所带来的驾驶激情。历届的活动使JEEP的性能和品牌形象深深印在汽车爱好者的脑海，也成就了SUV品牌文化传播的经典案例。
如果说以JEEP为代表的传统SUV的品牌文化建设和传播已日臻成熟，那么近年来兴起的具有交叉车型特点的城市型SUV在品牌文化建设和传播方面还处于起步阶段。
城市型SUV在车型特征上兼具了轿车与SUV的双重特征，而且车型更时尚、用途更广泛。对于追求生活多元化的消费者城市SUV的多元化用途是最大的卖点。在品牌文化建设和传播上，合资及本土城市SUV品牌普遍抓住了“个性、时尚、多元”等品牌文化诉求点，以此来抓住时尚、个性消费群体的心。
影响力——来自品牌文化传播创新
点击此处查看全部新闻图片
虽然JEEP的品牌文化建设和传播成效已经非一般品牌可比，但JEEP在品牌文化传播创新的路上没有停息，比如JEEP将品牌文化传播领域扩展到了服装、服饰领域，在品牌文化有了新载体同时，其品牌的影响力得到扩张。
虽然国内本土汽车企业品牌文化建设起步较晚，但在多数本土汽车品牌中类似车友俱乐部、个性车标以及各类型汽车活动等文化载体屡见不鲜。但具有清晰的品牌文化脉络并不断进行文化创新的本土汽车品牌并不多。
从“瑞虎3时尚生活创意大赛”活动的开展我们不难看出，如今的SUV市场已经不单单是产品价格、品质等方面简单的竞争，品牌文化等信息的融入已经大大拓宽了汽车的竞争面，一款集价格、文化、品质的高综合性价比的车型越来越受到人们的关注和亲睐。
汽车业界权威人士认为，“瑞虎3时尚生活创意大赛”在08年的举办，无疑是瑞虎3在品牌文化传播上的又一次创新和发展，将对本土SUV走上品牌影响力扩张之路产生深远影响。
