情“迷”Mazda3两厢：好“马”自海外来

    Mazda3两厢上市一个月，引起国内车坛广泛关注，本报记者通过实地调查，多方采访厂家、经销商与消费者，深入解析Mazda3两厢热销原因。──编者

    远道的和尚会念经，外来的“马”是不是跑得更快呢？春节过后Mazda3两厢在中国上市，目标为月销1800辆。面对这匹从海外杀来的“快马”，我们的消费者、经销商们是怎样看待的呢？

    记者通过对厂商和各经销店的走访、对国内消费者的问卷调查以及与国外车友交流，全方位透视Mazda3两厢的市场表现。

    谁为“马”着迷

    Mazda3两厢自1月1日开始预定，至3月9日正式上市，保守估算每月定单数超过1000辆。以这样的销售额和增长量来看，官方宣布的2008年计划销售18000辆的销售任务并非不可能。

    通过记者的调查结果发现，已经购买和意向购买Mazda3两厢的消费群体中，24岁至35之间占了绝大多数。这些消费者们年轻时尚、追求个性化、现代感，有自己的主张，讲究品质与质量。通过调查记者还发现，Mazda3两厢消费人群的职业特点是，他们均是处在信息接受量大、靠近时尚圈和讲究个性的行业或者职位。

    首先是信息量庞大的IT业白领、高新科技公司职员占了很大一部分，他们最先接受互联网上的信息，随时掌握国内外时尚潮流动向，既有购买的经济能力，同样也能最先接受原本就在国外非常流行的两厢运动款车型。

    “一开始就决定了要买一款两厢的车。”某IT企业白领陈先生向记者介绍，“我喜欢两厢车，驾驶操控感比三厢车要好，也方便个性化改装。进口车质量好，价格高于国产车可以接受。”

    在调查中记者发现，很多女性用“性感”、“迷人”等词汇形容新Mazda3两厢的外观，而几乎全部的女性都认为外观是决定她们购买Mazda3两厢的最主要原因。其中一位女性消费者介绍说，她的先生驾驶的是马自达6，原本不想再重复购买马自达品牌的车，但在看了所有两厢车以后，还是不可避免地被Mazda3两厢吸引，在试驾当天就全款购买。

    此“马”血统正

    Mazda3两厢的进口车身份一直是国内经销商们所引以为傲的。日本山口县防府工厂的“出生证明”，使Mazda3两厢更是一出世就戴着世界顶级质量水平的光环。记者了解到，防府工厂在生产质量方面堪称全球最顶尖，据2007年J.Dpower调查结果，该车欧洲市场IQS排名第二，仅次于奥迪A3。

    在国外汽车论坛中，很多消费者对这款车给予了颇高的评价。来自英国伍斯特郡的JacquesDelor说：“我有一个小家庭，我在寻找一款真正优秀的小型家庭用车。经过一番研究后我对比了马自达3和福特Focus。在看车和试驾后马自达3的表现和处理给我留下了深刻印象。我最终购买了1.6L的马自达3。我认为它是款优质小型家庭用车，安全可靠并且具备极有竞争力的价格。”

    来自英国格洛斯特的DonnaLetts同样也购买了马自达3轿车，“它具备经济性且宽敞实用，我喜欢坐在里面很安全的感觉。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】