纵然，要成为一名出色的汽车品牌代言人，“动感指数”和“时尚指数”是不可或缺的。但是除此之外，代言人还有许多必备要素。比如健康的形象、独特的气质、较好的观众缘等等。

　　所以，明星名人有很多，却不是每一个都适合做代言。刘翔和黄晓明，动感和时尚都不缺。现在，让我们最后来看看这两位当下最红的汽车代言人谁更胜一筹。

　　●商家宠爱度对比：

　　不数不知道，一数吓一跳！短短几年时间里，黄晓明和刘翔代言的产品（活动）分别多达十几个！而且，两个小伙子的代言还有颇多相似之处：男装、饮品、楼盘、鞋业、地板……尤其是汽车产品，黄晓明先后代言了捷达和奔驰，而刘翔先则代言了凯迪拉克，实在是有趣的巧合！

　　黄晓明代言过的产品：

　　三得利乌龙茶、康师傅方便面、露露饮料、欧莎利洗发水、

　　步森男装、温纯服装、真维斯服装、史都华西服、吉尔达鞋业、GUCCI“奥运系列”、

　　中国移动“心机”、浙江金华新都会楼盘、世友地板、捷达汽车、奔驰汽车等。

　　刘翔代言过的产品：

　　安利纽崔莱、可口可乐、伊利牛奶、VISA信用卡、白沙文化、耐克、杉杉西服、

　　联想天逸笔记本电脑、凯迪拉克、上海城市形象、中国奥运舵手选拔计划等。

　　一个俊美，一个健康，两人在广告界的受宠看来无可厚非。这轮比拼中，双方实力相当，暂时打个平手。

　　●公众形象对比：

　　黄晓明虽然外形俊朗，但是围绕着他的负面新闻却不曾断过：耍大牌、被包养、在领事馆插队、与诸位女艺人的绯闻……光鲜外表的背后，黄晓明还需多多沉淀。

　　刘翔被誉为“80后”的最佳形象代言，因为他真实不做作，让人觉得亲切可爱。他常常会口出“狂言”，但人们还是喜欢他——运动员也该有自己的个性，有血有肉的刘翔让人不爱也难。因此，很多公益活动都请刘翔代言，并非没有道理。

　　这一轮比拼中，刘翔毫无疑问的胜出。

　　●粉丝力量对比：

　　代言人的人气越高，所代言的品牌获益也就越大。这恐怕也是商家们喜欢请当红明星做代言的重要原因。那么，刘翔和黄晓明，谁的粉丝团力量更大？

　　黄晓明的粉丝团被称为“明教”，“明教”成员对他的呵护和爱戴可说是无微不至，每每晓明出席活动，必有“明教”粉丝举着牌子前去捧场；在论坛上，只要有人对晓明出言不逊，粉丝们立刻会群起而反攻之。粉丝有这样的忠诚度，在国内明星中还是少有的。

　　喜欢刘翔的人，远没有“明教”那么疯狂，但是人数却比“明教”多得多，毫不夸张的讲，全中国的老百姓几乎都可以算是刘翔的“粉丝”。正在出售的奥运会门票中，只要是刘翔比赛的门票都已早早售空，其中很多还是被国外观众订走的。如此看来，刘翔的粉丝力量是以“全世界”为计量范围的。

　　鉴于粉丝人数相差悬殊，刘翔依然以绝对的优势在该轮获胜。

　　● 消费群影响对比

　　那么，两位代言人，究竟谁能打动消费群的心？

　　据了解，奔驰新C级车邀请黄晓明代言，主要是看重他的形象与人气，希望能够通过他的代言，来扭转奔驰品牌在人们心中“老气横秋”的固有形象，给人们带来耳目一新的感觉。

　　但是，很多业内人士都对这一代言颇有微词，他们认为黄晓明缺乏底蕴，无法演绎出奔驰的品牌精髓。不少奔驰准车主也认为，黄晓明和实际车主形象相差甚远，他们选择购买奔驰C级车，是出于对品牌的认同，而非代言人的魅力。

　　而另一方面，虽然由刘翔出演的凯迪拉克CTS新广告还未开播，但是两者之间所产生的“化学反应”已经开始显现出影响力。2007年，凯迪拉克CTS在中国市场的销量持续环比增长，相信在全新CTS广告播出后，刘翔的魅力还将捕获一?念车牌照在网上曝光，短短两天时间里，该新闻就被转载多达一百多篇。而刘翔那辆挂着纪念车牌的凯迪拉克座驾也随之在各大网站频频“亮相”。看来真是不能小看刘翔的号召力！

　　不过，代言人的影响力应该是持续性的，暂时的好坏不足以作为评判标准。所以我们还是给刘翔、黄晓明多一点时间来留待观察，看看谁能笑到最后！

　　【尾声】

　　通过这组对比，我们不难看出刘、黄两者的优劣。暂时不去点评奔驰和凯迪拉克，就事论事而言，奔驰新C级车的代言人请得并不聪明。

　　今天看来，各大品牌不惜花费重金启用明星代言已是家常便饭，但是品牌是否从代言人身上获得了应有的品牌价值的提升？这恐怕是个值得思考、但鲜有品牌认真思考的问题。

　　事实上，代言费再高，排场再大，也未必能让品牌收回成本；知名度再响，传播范围再广，产品的影响力和美誉度也不见得“水涨船高”。

　　刘翔的魅力和黄晓明的尴尬是否会持续产生长尾效应？奔驰重金聘请代言人是否得不偿失？刘翔能否给凯迪拉克的全新08款CTS带来超高人气？我们将拭目以待。