3月22日，没有隆重的周年庆典仪式，没有大张旗鼓的媒体造势，瑞虎3以其务实、稳重的风格迎来了其上市三周年的日子。三年来，瑞虎3由市场拓荒者到领军者；由单一产品到品牌架构形成；由默默无闻到年销超5万台。瑞虎3用坚实的脚步印证了其产品的高品质以及展现出的汽车品牌文化魅力。
进军都市休闲走时尚精品路线
2005年3月22日，代号为T11的瑞虎正式上市。这款在B级车平台上打造出的瑞虎，拥有具有中级车的舒适和安全、SUV的动感外表与澎湃的动力。与此同时，瑞虎提出了“生活新玩家”的传播口号，将汽车与生活的关系提升到了“休闲、时尚”层面，对追求生活品位与乐趣的都市白领具有相当吸引力，这也初步形成了瑞虎的品牌文化内涵。
作为奇瑞首款城市型SUV，瑞虎体现出了奇瑞欲走时尚精品路线的战略意图。在上市前的三年里，瑞虎经过了２１万公里、２７３项试验，其动力、配置、安全、外形等方面都经得起消费者的苛刻挑剔。
瑞虎3 点击此处查看全部新闻图片
但05年国内SUV消费环境并不乐观，油价开始新一轮涨势，消费者对SUV的认知模糊。虽然环境不利，但瑞虎所具有的燃油与动力匹配合理、驾乘与操控舒适便捷等“能驱能省”综合品质，以及清晰的市场乃至文化诉求，成为了瑞虎在不利环境中快速成长的“法宝”，促使瑞虎在不到一年时间里进入国内SUV单品销量前三甲。
开辟“蓝海”品牌文化与市场魅力共同绽放
真正让瑞虎大展拳脚的是06年初“NCV新概念轿车”的提出，当时SUV疲软的市场让汽车厂商急于寻找突破口，瑞虎敢于挑战轿车市场实出乎业界意料。自此瑞虎在产品定位上打开了广阔市场发展新空间；同时倡导“个性”、“多元”的生活方式，产品新定位与品牌文化诉求合力，使瑞虎形成新的市场和文化诉求影响到更多消费人群，由此开辟了一个属于瑞虎的“蓝海”。
06年7月广州车展上，搭载奇瑞自主研发的ACTECO1.6L发动机瑞虎面世，此举打破了SUV产品在动力上的藩篱，也使消费者在低消耗的情况下享受高品质SUV产品的梦想成为现实。通过在全国范围内开展“能驱能省挑战赛”，瑞虎这一品质和特征得到充分展示和验证，同时得到了消费者广泛接受和认可。06年瑞虎的月销量突破4000台大关，同比增长达到400％，摘得年度城市SUV单品销量冠军头衔。
点击此处查看全部新闻图片
品质升级品牌文化引领市场潮流
进入07年，国内SUV市场终于迎来了久违的春天，特别是伴随着居高不下的国内、国际油价，城市型SUV获得了无限生机。5月的青岛车展上，经过7大类45项升级改进的瑞虎3及在动力与燃油经济性高度匹配的1.8L车型面世，与此同时瑞虎正式升级为母品牌，原瑞虎定名瑞虎3，其品牌构架正式成型。
在倡导“积极、时尚、品味、休闲”生活的品牌文化诉求引领下，瑞虎3被赋予了“生活新主张，轿车新选择”的全新诠释，瑞虎3在产品和品牌文化两个层面同时全面升级。瑞虎3的月销量也在07年迈上5000台大关，全年销量突破5万台再次蝉联国内城市SUV冠军。
回首瑞虎3上市三年的历程，其既是自主品牌成功营销的范例，又是自主品牌在品质提升和品牌文化塑造之路上峥嵘的三载。而继续在品质之路上前行的瑞虎3，其未将有我们更多期待。
