Jeep牧马人选择了克莱斯勒一贯强调的个性化，希望能够在都市SUV盛行的市场中占有一席之地。

    始于去年的SUV“高烧”并没有随着2008年年初的大雪降温。3月12日，有两款SUV车型上市，却代表着截然不同的风格。

    在3月12日上市的两款车型，一个是逍客，挑战对象是都市SUV霸主——本田CR-V；另一款就是纯正越野车Jeep牧马人，它的竞争对手锁定去年年底上市的丰田FJ酷路泽。从逍客和牧马人两款车型的上市地点也能看出定位差异，逍客选择了大都市上海，牧马人选择了美丽小城丽江。

    不过显而易见的是，都市SUV是更容易上量的车型。对于大部分消费者来说，追求个性并不是意味着去越野，大多数城市消费者购买SUV一方面为彰显个性，另外还要满足他们日常工作代步、娱乐休闲的多功能需求。于是淡化了“野味”的城市型SUV，以车型紧凑、节油、操控灵活、驾乘舒适的性能特征在去年受宠。

    牧马人四门款定价为43.99万元，其选择了克莱斯勒一贯强调的个性化，希望能够在都市SUV盛行的市场中占有一席之地。

    同时，随着牧马人的上市，克莱斯勒几个月来眼花缭乱的车型上市活动也将告一段落。克莱斯勒市场部经理欧文告诉记者，牧马人上市之后，按照计划克莱斯勒今年将不再推出其他车型。

    重塑品牌形象

    选择个性就意味着与众不同，也意味着并不会有很大的销量，并不会是一种”流行”的车型。竞争对手丰田FJ酷路泽所制定的销售计划是每个月700辆左右，Jeep牧马人应该也不会差距太多。

    随着SUV市场的迅猛增长，汽车厂家的产品投放力度也不断加大，市场竞争也日趋激烈，很早就进入中国的Jeep面临着发展的窘境。克莱斯勒（中国）汽车销售公司总裁兼首席执行官艾思孟认为，Jeep在中国拥有广泛的知名度，但是并没有给消费者留下”应有的高端形象”。自从去年宣布不再国产之后，Jeep希望在中国能够树立高端品牌形象。在去年相继推出大切诺基、指挥官以及指南者之后，此次Jeep带来了经典车型牧马人。牧马人的上市使得其产品序列趋于完整，另一方面，克莱斯勒也对牧马人寄予重塑品牌的重任。

    普遍的看法是进口车能够提升品牌形象，克莱斯勒方面也认为，因为国产Jeep车型的售价比较低，所以消费者容易误认为这是一个比较低端的SUV品牌。

    中国进口车市场的活跃也坚定了克莱斯勒将Jeep国产改进口的决心。根据乘用车联席会的统计结果显示：去年在进口车中SUV是增长最快的细分车型。中国进口汽车贸易中心总经理丁宏祥对记者表示，2008年中国进口汽车市场仍将保持20%左右的增长，预计全年汽车进口量将超过36万辆。进口SUV仍将是市场上最热门车型，增幅将会超过轿车进口增幅。

    对于今年进口车市场的良好预期、进口车的高端品牌形象以及高额利润，使得汽车厂家纷纷在中国市场投放进口车。从此次牧马人的售价也能看出一二，普遍猜测牧马人售价40万以上，这比其在美国的售价高出一倍。因此汽车厂家热衷于进口车就不难理解了。