点评：口碑营销通过消费者的各种关系网来扩大销售，使众多汽车企业尝到了甜头，也刺激汽车厂家不惜下大力气，提高产品的质量、性能以树立产品在消费者心中的品牌形象。谁让口碑就是竞争力呢？

    跨界营销造的是概念

    2007年，汽车界的一大盛事当数C2与Kappa的合作“FashionShow”了，身着Kappa运动装的模特站在C2的周围，二者完美演绎了这两个品牌的时尚与动感。C2与Kappa，这两个品牌无疑成为企业产品捆绑营销的先锋。

    点评：有人说，跨界营销玩的就是一个文化，“crossover”本是简单的“交叉”之意，但就是这个不起眼的词将两种不同的文化融合在一起，赚得的将是两种文化消费者的眼球。

    名人营销傍的是大腕

    在第五届广州国际车展上，聚焦指数最高的莫过于钟丽缇、林宝怡助阵兰博基尼，陈道明出任江淮宾悦的最佳形象代言人，陈坤与袁泉客串威驰VIOS车模。请名人作代言又何止是影视明星呢？体育明星也渐渐与汽车“结缘”：飞人刘翔代言凯迪拉克CTS。

    点评：利用名人效应为产品造势，并不稀奇，但是，汽车行业请明星作代言达到如此的规模：影视歌星、体育明星全部“登台”，还是头一次。汽车厂商有名人为其保驾护航，少不了赚个盆满钵满。

    奥运营销赚的是世界

    今年年中，上海大众推出“2008上海大众奥运关爱里程计划——全车系公益试驾活动”。该活动将持续至08年8月结束。其浩大的声势，加上大众的优秀品质以及奥运的知名度，宣传效果明显。

    点评：对于企业来说，2008北京奥运是个千载难逢的机会，无论如何都不能放过。任何企业只要沾上一点“奥运”的光，赚的将是全世界人民的眼球。

    网络营销玩的是虚拟

    2007年10月，成都一车商网络购车的业务一经推出，便吸引了大量眼球。所谓网络购车，就是通过登陆车商官方网站注册后选择在线下单，公司会在最短的时间里提供成都三环路内免费上门试驾服务。此外，客户还可以享受该车商特别制定的在线订单优惠方案，省钱又省心。

    点评：汽车属大宗商品，动辄几万或几十万元，因此，很多人对网络交易的规范性持怀疑态度。但随着汽车产业的日趋成熟及网络交易的规范和完善，网络作为汽车营销的新平台将势不可挡。