近日，五菱汽车邀请中国国家举重队为其代言两年，10月23日正式在北京签约。由此，上汽通用五菱汽车成为首家赞助国家级体育团体的微车企业。

签约仪式 点击此处查看全部新闻图片

     随着奥运临近，体育营销热潮也日益升温，众多跨国公司和合资企业都看准这一商机纷纷投入重金打造企业的体育营销之路，如大众汽车赞助北京奥运会、北京现代赞助女足世界杯等。在此这前，国内微车企业尚未有赞助体育团队之举，五菱汽车赞助中国国家举重队首开微车体育营销先河，对国内其它微车企业的品牌营销具有示范作用。

    前景与实力让五菱汽车看得更远

五菱副总经理郭吕敏讲话 点击此处查看全部新闻图片

    “微车在未来会有很大的市场，与城市相比农村八亿人口的大市场同样具有很强的消费潜力，随着农村消费能力的提升，这种消费力会一点点的释放。我们对这个中国最广阔的市场充满耐心与信心。五菱汽车品牌表现出来的气质与举重奥运精神高度切合。”上汽通用五菱市场部相关负责人一语道出了五菱汽车肯花重金致力于体育营销的根本原因。

    而五菱汽车在微车领域的专注性也证明了该人士所言非虚，上汽通用五菱致力成为“微小型汽车领域国内领先，国际上有竞争力的汽车公司”，使五菱汽车成为微车领域的有影响力的品牌，旗下的微车产品有9大系列38款产品，宽广的产品线涵了盖高、中、低档，满足不同消费能力的用户，并兼顾家用与商用。

    9月12日，上汽通用五菱小排量大功率B系列发动机面世，这款发动机突破了国内微车发动机升功率普遍低于50KW的现状，成为国内微车发动机先进性的代表，如此高的代价同样说明五菱汽车长期立足于微车市场的信心与决心。由此看来，五菱汽车通过走体育营销之路来树立微车形象也成为顺理成章的事，而短期内为品牌价值注入的成本也将在未来得到回报。

    从近两年五菱汽车销量看，每年的成绩都使企业获得雄厚的资金实力，06年以40万辆的销量使行业对五菱汽车刮目相看。今年前三季度，五菱汽车销量已经突破38万辆。此外，旗下五菱之光是国内最畅销的微车产品，在2006年已产销达到30万辆成为全国最大的单一平台车型。今年上汽通用五菱将产销目标锁定为52万辆，从目前销售态势来看，完成即定目标已是水道渠成之事。

    品牌发展携手举重队

    “五菱汽车在品牌建设上有很长的路要走，目前五菱汽车品牌对市场销售的推动力量还没有完全释放出来。”上汽通用五菱副总经理郭吕敏在对记者说到。

    随着市场竞争的日益激烈，在频繁的新车上市和价格战的风暴中，品牌对维护用户忠实度、进一步开拓市场更具有不可替代的作用。同时，微车在技术上的趋同性也使微车竞争不能完全依靠技术，至少目前尚未形成技术上的壁垒。因此，如果不能在品牌上打造上进行跨越，就会被竞争对手远远地甩在身后。从这个角度看，五菱汽车重视营销和品牌建设的确具有长远的发展规划，赞助国家举重队的营销策略是构建品牌地位的必要之举。

    “五菱汽车与国家举重队的确有很多相似的地方，一个是微车销量冠军，一个是夺金大户；一个是品质可靠，一个是冠军实力；一个是低调谦逊，一个是沉稳务实，两者之间形象的贴近性也使合作成为可能。”上汽通用五菱副总经理郭吕敏分析到。

    举重作为中国的优势项目，国家举重队已经成为奥运会上中国夺金的主要力量，特别是在2008年家门口举办的这场奥运会，一方面举重队被寄以夺金重任，另一方面全国13亿人口高度关注这一体育盛况，五菱汽车在北京奥运会前选择这支夺金强队代言，无疑将是微车品牌与体育项目合作的明智之举。

    更值得上汽通用五菱期待的是，按照本届奥运会赛事的时间安排，中国的首块金牌将有可能产生于举重项目，如果理想变为现实无疑更增加了五菱汽车借举重队成功塑造品牌的胜算，五菱汽车的赞助就会更具价值。