发力中高端SUV市场 转型Jeep品牌竞争中迷失

     这款颇具现代感的紧凑型SUV令人眼前一亮，它在Jeep原有的越野气息上添加了不少时尚元素，传统的7幅竖式大格栅配合圆形大灯以及流线型车身，使整体外观显得有动感。

    日前，克莱斯勒的进口SUVJeep指南者在北京、上海、深圳三地同步上市，该车价格区间是24.99万至28.99万元。克莱斯勒将在中国重塑Jeep品牌，计划向城市化SUV靠拢，以扩大产品市场空间，赢得更多的消费者。

    不过，相比同级车来说，较高定价使Jeep指南者在竞争中显得有些尴尬，而Jeep原有的在中国消费者中根深蒂固的越野形象，使Jeep品牌想转型并不容易。

    发力中高端SUV市场

    艾思孟向记者介绍道：“Jeep指南者是Jeep品牌专为年轻一族所设计的紧凑型SUV，它也将引领Jeep品牌去开拓一个新的领域，Jeep将投入到中国紧凑型SUV细分市场的竞争中，吸引更多的消费者。”

    记者在现场看到，大幅度向后倾斜的前窗、宽敞的内部空间和宽阔的保险杠，使Jeep指南者的外形显得格外时尚。值得一提的是，Jeep指南者的后备箱门打开后，可以将一对音响喇叭自然向外，增添野外宿营的乐趣，这种细节设计使其可以赢得更多年轻消费者的喜爱。这也表现出Jeep品牌未来的发展思路：在保有Jeep品牌越野血统的基础上，更多的加入取悦消费者的细节，逐渐拉近与消费者的距离。

    从Jeep指南者的定价来看，显然是要争夺目前25万元区间的市场份额。在这个区间中，目前是东风本田新CR-V和现代途胜占据较大市场份额。尤其是新CR-V自上市以来十分火爆，甚至一度有市无车加价销售。

    从Jeep指南者和本田新CR-V的配置上比较来看，在动力、空间、内饰等各方面两者各有特色。不过从价格上来看，Jeep指南者由于是进口车，定价为24.99万元至28.99元，比新CR-V的价格21.78万元至25.28万元高出许多，在价格方面处于劣势。

    另外，Jeep指南者和新CR-V及途胜在风格定位上还是有一些区别。新CR-V的城市化SUV痕迹更为明显，更能体现舒适灵活性，在上市时其高层宣称竞争对手更多是中高端轿车产品。

    Jeep指南者虽有一些时尚和城市化的改进，但其骨子里依然有着越野血液，它似乎更能够吸引那些真正喜爱越野性能，享受越野乐趣的消费者。其实，Jeep品牌一向以纯粹的越野风格深入人心，如果现在向城市化SUV转型，其产品到底是追求舒适度还是延续越野性能，在品牌定位上似乎有一些模糊。

    重塑Jeep品牌

    不难看出，克莱斯勒正努力重新树立Jeep品牌的全新形象，曾在国内越野车市场称雄十余载的Jeep品牌正在寻找新的爆发机会，重新掀起一场SUV市场争夺战。