发端:拿来主义
谈到高端轻卡不能不提五十铃。江铃汽车的前身江西汽车制造厂在1984年OEM生产第一辆五十铃轻卡可以说是中国高端轻卡的发端,也是中国轻卡史上的一个里程碑,因为中国生产的卡车基本上以中型卡车为主。与此同时,也许现在难以想象,由于物质短缺,当初的江铃五十铃轻卡竟然是以“乘用车”的功能出现的——五十铃“双排座”普遍成为大江南北科级官员的坐骑,高端得是有点离谱;到了现在,高端轻卡早已回归到其原本的中短途物流的功能,这也算是见证了一个时代的进步。
在江铃引进五十铃之后,随着国家改革开放政策的进一步推广,汽车行业对外合资的步伐也不断加快,在轻卡领域,五十铃又与庆铃建立了合作关系,另外还有蓝箭、北轻汽等也引进了五十铃技术,但只有江铃、庆铃两家发展迅速,并几乎是垄断了20年的中国高端轻卡市场。时至如今,这两家五十铃的合资公司的发展路线各异,面临的用户群体也在不断变迁,同时也面对新竞争者的挑战,但他们在高端轻卡的市场地位依然是绝对优势。
应该说这一阶段高端轻卡的发展是拿来主义的成功,毕竟国外先进的汽车工业比我们有更雄厚的基础,拿来主义算是一种快速提升的方法,也符合中国当时的国情。其实拿来主义也并不是那么简单,当时也引进过五十铃技术蓝箭、北轻汽等,如今都已难觅其高端轻卡产品的形迹。
发展:垄断破冰
虽然江铃、庆铃几乎是垄断了20年的高端轻卡市场,但其间中国高端轻卡市场的发展并非停滞不前。这表现为两点:一是江铃、庆铃的发展路线本身出现了差异;二是众多的企业在不断尝试进入高端轻卡领域。
虽然庆铃、江铃都是与五十铃合资,但是二者的发展路线是不一样的,庆铃更侧重于全盘引进,江铃则开始了自主研发的步伐。到目前为止,已经可以看得出来这两家厂商的最大区别了:庆铃的所有产品都打的是五十铃(ISUZU)商标,而江铃的所有产品打的都是江铃自主的“JMC”商标。或者从另外一个侧面也可以说庆铃走的是精品路线,江铃侧重的是性价比路线。江铃自从推出自主品牌以后,以其高性价比优势销量一直在高端轻卡领域领先。
江铃、庆铃在高端轻卡领域的发展一直令轻卡同行羡艳,因为生产高端产品代表着一个企业的技术实力,而且附加值相对丰厚。众多企业尝试进入高端轻卡领域也就不可避免。而这种尝试又经过了两个阶段或者说两种形态。
第一阶段是名称的模仿。继庆铃、江铃声名鹊起之后,“铃”声便响彻整个轻卡行业:帅铃、奥铃、骏铃、赛铃、旗铃、康铃、瑞铃、霸铃等等不一而足。这一阶段应该说是高端轻卡竞争加剧的一个萌芽,这些车型名称的出现一方面表明对江铃、庆铃认可,另一方面也引发了部分企业的蠢蠢欲动,试图进入高端轻卡领域。
第二阶段可以说是尝试阶段。