一汽轿车在去年的8月18日推出奔腾轿车，使用1字车标。上述一汽轿车内部人士表示，目前企业内部有不少人认为1字标缺乏精细度和美感，主张设计全新的车标，“事实上当时采用1字标也是一种权益之计。”他表示，今后一汽轿车的所有车型会统一采用一个车标，树立一汽轿车统一的品牌形象。等方案确定后，奔腾的车标也会改用新车标，换标行动可能会借下一款新车上市的时机进行。
除了车标以外，另一个讨论的重点就是后续车型是否继续采用奔腾的名字。“目前有两种方案，一种方案是每款车都有一个全新的名字，另一种方案是采用‘奔腾一系、二系、三系’或‘奔腾A级、B级、C级’这样的命名方式。”该内部人士透露。根据业内的分析，这两种方案各有利弊，前者在每款车销量都很大的时候，有利于强调每款产品的差异性；后者在各个车型销量都不大的时候，有利于强调企业产品形象的统一性。但是据介绍，今后一汽轿车的车型都将是冲量的车型。
一汽集团共有“1字标”、“蝴蝶标”、“旗标”以及夏利车标等多个车标，下属轿车产品的品牌体系一直以来比较混乱。
