显然，媒体记者们十分着急。这份着急其实很有道理：距2008北京奥运只有不到一年的时间，当跨国巨头们驾轻就熟地将奥运营销玩弄于股掌之中的时候，国内企业却鲜有成功的经典案例———他们对如此高级别档次的营销是如此陌生！但陈志鑫似乎胸有成竹。
上海大众的自信从何而来？
上海大众总经理陈志鑫认为，奥林匹克精神与上海大众的企业精神和产品内涵有着高度的契合，“更快、更高、更强”的奥林匹克精神与上海大众“追求卓越，永争第一”的企业理念，以及在多年的发展中所展示出来的超越自我、精益求精、持续的凝聚力、与创造性的企业精神，与奥运所承载的“源于对胜利的渴望和过程中的锲而不舍、对成功和胜利的永不放弃”的内涵一一对应。这种根本上的契合是上海大众奥运营销得以成功的基础。
其次，“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”是2008年北京奥运的三大理念。它所体现出来的对环境保护、科技创新和人文精神的关注与推崇，也正是上海大众二十多年发展历程中坚持不懈的经营理念，是上海大众企业建设和产品打造的内涵。作为中国最早的轿车合资企业也是最大的现代化轿车生产基地之一，上海大众一直致力于为社会提供优质、安全、节能、环保的产品，也致力于倡导和营造一种与环境和谐友好的生活方式和造车、用车理念。
陈志鑫说，自成为2008年北京奥运会汽车合作伙伴成员企业以来，上海大众汽车更加秉持“驾上海大众汽车，传奥林匹克精神”的原则，积极鼎力支持体育事业。通过“大众”和“斯柯达”双品牌的共同携手战略，成功的赞助了多项世界顶级赛事，并通过开展各种与奥运精神和奥运理念相关的活动和体验，让更多的公众分享奥林匹克精神，让更多的公众真切的感受奥运、参与奥运，体现了优秀的、负责任的企业公民形象。
今年，上海大众的系列营销活动无不以奥运为核心：上海大众启动奥运心林计划；上海大众斯柯达赞助2007齐齐哈尔IIHF世界冰球锦标赛；超越梦想扬帆奥运———上海大众奥运主题巡游；与奥运同行！试身手，F1赛道百姓体验日；携手中国自行车运动，上海大众斯柯达助力北京奥运；上海大众斯柯达赞助环青海湖国际公路自行车赛；“PASSAT领驭爱生运动包项目”正式启动；赞助好运北京项目等等。
“我们的每个活动都是一个平台，在平台搭建好之后，每个活动自然而然的进入我们的营销体系之中，任由各个分支去充分发挥各自的主观能动性。”上海大众的这种营销方式似乎也很快收到了立竿见影的效果。
上海大众目前实行一套完善详细的“主动营销E计划”，而正是在营销模式上的积极转变保证了销售上的良好势头。在过去两年的调整转型中，上海大众成功实现了由“产品导向”到“市场导向”的转变，这也是上海大众2006年能够夺得单一品牌直销冠军的关键所在。而在2007年，上海大众在营销模式的革新上再进一步，提出从“关注直销”到“把握未来的主动营销”的营销突破，推出了“锁定目标用户，开发潜在客户，促进成交客户，培育忠诚客户”客户发展循环模式。
作为北京2008年奥运会汽车合作伙伴成员企业，上海大众对本次青岛国际帆船赛提供了全程独家汽车赞助。对于上海大众来说，这也是对2008年北京奥运相关合作项目的一次实战预演，本次与好运北京—青岛国际帆船赛的合作，也意味着上海大众系列赞助活动正逐步进入实质性运作阶段。
北京2008奥运会承载着所有中国人的梦想与光荣，也承载了中国汽车业的未来和希望，我们衷心希望上海大众在承担一个奥运汽车合作伙伴成员企业应尽责任和义务的同时，也能抓住机遇，享受到北京奥运带来的丰硕成果。
