(一)
无论生产、销售企业,还是各种媒体,都无一例外地称这两款车为“中级车”。有趣的是,关于中级车,目前并没有清晰的标准。
衡量或者描述一款轿车,我们通常会用排量、车长、轴距、重量、价格等多种指标来表达,由于这些指标之间能够相互对应,从而影响汽车的行驶性能、安全性能和经济性能,因此往往被人们拿来归纳和定义轿车级别。小型车与高档轿车、豪华轿车基本上可以用上述指标中的某一个进行界定,通常不会产生歧义,而何为中级车却很难用单个指标定义。
造成中级车概念模糊的主要原因,是产品的增多和市场竞争的日趋激烈。自从大众汽车首推平台概念以来,平台战略已经成为主流汽车企业的共同选择,也在实践中取得了巨大的成功。由于平台与排量、轴距往往有较为规律的对应,因此,很多企业和消费者也习惯于以平台划分轿车等级。不过,为了提高市场竞争力,已经出现了不同级别车型边缘交叉的现象,比如某新进入市场的车型在轴距、排量等指标上都符合B级车的标准,却定出了A级车的价格,面对这样的“跨界选手”,仅用技术指标来界定就难免僵化了。再比如,明锐和速腾都诞生于大众汽车的PQ35平台,虽然PQ35平台是目前全球最先进的平台,却依然是个A级车也就是小型车平台,如果按照平台划分,这两款车就只能归入“小车”阵营了,这样的结果显然有点大材小用。
更为重要的是,划分中级车必须考虑我国独特的市场特点。由于收入水平的制约,我国的汽车消费能力与发达国家还有明显的差距,同时,我国汽车消费市场还呈现出清晰的多层次、不均衡格局,这就决定了我国轿车产品结构呈金字塔形:豪华车市场虽然增幅在全球数一数二,其市场份额终究难以大幅提高,只能处于狭窄的塔尖位置。与此同时,经济实用的入门级轿车有着巨大的市场需求,且主要产品有着较强的国内和国际竞争力,因此占据了轿车需求的三成多市场,构成了汽车市场坚实的塔基。处于中间位置的,就是中级车市场。这一市场汇聚了全球主要跨国公司的主流产品,累计销量超过千万辆,这一市场的竞争明显地表现出国际化的特色。与此同时,起步较晚的我国自主品牌轿车也开始进军这一细分市场,由于品牌处于弱势地位,自主品牌的市场法宝仍然是性价比,从而将这一市场的平均价格水平继续下拉。在这些因素的综合作用下,与世界其他汽车市场相比,我国汽车市场中处于中间档次的产品和品牌更加丰富,价格区间也更为宽泛,因此,所谓“中级车”更多指的是市场概念。在划分汽车的主要指标中,排量是我国汽车生产和销售统计中的通行标准,价格则是市场竞争的真实反映,这两者的结合才能真正反映我国中级车市场的特点。
当我们用“排量+价格”的组合指标来搜索目前的轿车市场,就很容易锁定排量和价格范围。当前我国中级车几乎全部集中于1.6升至2.0升排量,除去宝马、奥迪等高档品牌之外,其价格也基本都在8万—18万元之间,这也就是我国轿车市场中的中级车的范围。
(二)
2006年,我国排量为1.6L—2.0L的轿车销售99万辆,占全部轿车总量的26%。几乎所有的企业都认为,今年这一市场的规模将出现较大幅度的增长。
对于生产企业而言,中级车市场的重要性几乎是决定性的,这一市场不仅增长空间巨大,也是汽车制造商的主要利润来源,有的企业直接表示“得中级车者得天下”。为了争夺这个市场,众多车商毫无保留地拿出了最具市场竞争力的车型。与入门级和高级产品市场相比,这一市场的品牌最多、款式最丰富,竞争也更加激烈。