一汽-大众奥迪:品牌形象归位 新品计划曝光

    活动举行的当晚，正是第75届法国勒芒24小时耐力赛的决赛之日。最终，参赛的奥迪R10成功卫冕，延续了奥迪的勒芒神话，并将一汽-大众奥迪品牌体验活动带入高潮。

    奥迪品牌一汽内涵

    一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张晓军介绍，举办此次奥迪品牌体验日的活动，就是希望中国公众和用户了解奥迪“突破科技、启迪未来”的品牌理念，并体会“尊贵、动感、进取”的品牌价值。作为一个几经波折的百年品牌，运动是奥迪一个非常重要的品牌基因。

    此外，奥迪一直以科技领先，特别是通过参加高强度的勒芒赛事，使参赛车型上使用的新技术最终过渡到量产车型。如将于明年初进入中国市场的奥迪R8，就集中了在勒芒24小时汽车赛等比赛中积累的奥迪全铝车身、中置发动机、FSI汽油直喷技术、quattro全时驱动技术等。

    目前国内的一些量产车型，比如A4、A6采用的quattro、TDI、FSI等新技术，早期也都是赛车专用。

    奥迪通过这样一个从赛场到商场的转换过程，不仅体现了“突破科技、启迪未来”的理念，而且通过把全系列运动车型拿到中国，也让公众更加了解奥迪的百年运动基因，推动汽车运动和汽车文化。

    在向人们解释奥迪品牌内涵的同时，张晓军特别强调，作为中德双方一汽和大众合作的结晶，奥迪品牌在中国还被赋予了中国一汽的品牌内涵。

    作为奥迪在全球品牌的一部分，一汽-大众奥迪与奥迪整体产品品牌形象是一致的。奥迪在中国和一汽集团有非常密切的合作，正是因为和一汽集团有密切合作，有一汽这样一个强大的合作伙伴，才使奥迪在中国有这么好的发展基础，这一点得到了中德股东双方的高度认可。

    品牌形象归位

    在奥迪品牌本地化的过程中，去年年初成立的一汽-大众奥迪销售事业部在其中起到了相当作用。张晓军介绍，事业部成立后，奥迪在中国全方位的工作都有了很大的改善和改进。重组机构、区域管理、售后服务，特别是品牌形象打造和公共关系方面有很大的变化。

    奥迪事业部举办此次奥迪品牌体验日活动，很大程度上也是旨在使人们更全面了解奥迪品牌形象。张晓军表示，在人们此前概念中，奥迪在中国最早卖的是A6，所以给大家这么一个公务车或者说是豪华车的印象。实际上奥迪作为一个高档豪华品牌，它的产品系列非常宽泛。奥迪最早实际上是搞运动车型起家的，所以讲奥迪有百年的运动基因。如果深入奥迪的德国老家，除了人们熟悉已经国产的A4、A6车型，还会发现更多奥迪车型。

    一年多来，奥迪事业部开始陆续引进A8、Q7、TT等进口车，虽然这些车型在整个市场销量中占的比例还不高，但能够把这么多车型拿到中国，目的在于让大家对奥迪品牌的整体形象有所了解。