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狭路相逢--QQ6和奔奔山东市场展开争夺(图)
2007/6/1/13:57  来源:慧聪网汽车行业频道
 

    “缘分天注定”——奇瑞QQ6和长安奔奔天生就有着深厚的渊源。2006年底,奔奔上市后便紧追奇瑞QQ,快步跑到了行业的前列;2006年12月3日,奇瑞QQ6与长安奔奔同时登陆山东市场。两款肩负各自企业“重任”的自主微轿似乎从上市开始就大有针锋相对之势,山东市场的争夺在今年4月份开始集中爆发。

QQ6和奔奔山东上市

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    山东作为国内微轿第一大市场,向来是各厂家的战略要地。2006年,山东市场共销售微轿6万多辆,接近全国销售总量的九分之一。奇瑞、长安显然深谙其中之道,在奇瑞QQ6和长安奔奔的“微轿大战”在山东市场逐步进入白热化之时,都拿出了强有力的应对措施:继3月份的热销之后,4月初奇瑞宣布QQ6最高降价4000元,由此引发部分终端出现排队提车现象。紧随其后,奇瑞山东部分经销商接连推出一系列的优惠和服务项目,使得QQ6在鲁销售持续火爆;尽管奔奔的厂家市场指导价则维持不变,承受巨大市场压力的经销商开始抛出2000-3000元不等的优惠,为扭转3月份奔奔不利战局,长安销售老总况锦文亲临济南主持召开经销商大会,并制定了07年拿下山东微轿市场四分之一份额的目标。

奇瑞QQ6在车展,试驾奔奔

奇瑞QQ6在车展,试驾奔奔

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     同样作为目前微轿市场上备受关注的车型,两者可谓各有千秋:作为第三代微轿的代表,奇瑞QQ6凭借在空间、底盘、配置、安全等方面对传统微轿形成的颠覆迅速得到了市场的认可,从3月起销量持续攀升,特别是在4月初奇瑞宣布QQ6降价的消息后,更引发了新一轮的购车潮。奇瑞烟台4S店销售经理告诉记者:“QQ6在山东市场的销售形势一直都不错。首先,外观时尚看着顺眼;其次,宽敞的空间、丰富的配置等优点让“山东大汉”坐进去更舒服,而且轿车化的底盘通过性比较好,这非常适合山东半岛的路况;再加上4月份价格直降,QQ6在众多微轿品牌中的性价比优势突显出来,很多消费者都毫不犹豫的出手了。作为长安首款自主微轿的奔奔,凭借奔放的个性诉求、明晰的市场定位和较高的性价比给微轿市场增添了不少亮色。特别是在大量的广告投放后,前期取得了非常不错的业绩,只是目前产品比较单一,3、4月份增长势头稍有下滑。

    “有压力,才有动力”——目前长安已为奔奔制定拿下山东微轿市场四分之一的市场份额计划,这意味着07年奔奔要实现山东地区销售1.5万辆的目标。奇瑞为维持其在微轿市场的优势地位,自然也不会放松在销量上的争夺。预计下半年奇瑞QQ6和长安奔奔的这场“微轿大战”将会更加激烈。专家指出,鉴于山东市场消费者的购车行为相对保守、理性,稳定的产品质量和良好的口碑的形成才是这场“战役”制胜的关键!

  
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