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从上海车展看自主品牌汽车的五种发展模式
2007/4/29/09:20  来源:新浪网
 

    去年北京国际车展上,自主品牌遍地开花,占领了半壁江山,有人将这一年称为“自主品牌元年”。而在今年的上海车展上,自主品牌形成的强大军团依旧是媒体焦点:上汽、华晨、奇瑞、吉利、长城等都拿出了多款包括概念车在内的新车;他们所带来的车型从数量和质量上,都在向人们展示这些后来者在短时间内的快速进步。在这些丰硕成果的背后,我们可以清晰地看到中国自主品牌的五种不同发展模式在进行着各自的探索。

     第一种模式是建立在模仿基础上的自主研发,以吉利和奇瑞为代表。对于一个汽车企业来讲,平台是核心技术,不像发动机、变速箱或者零配件,通常是买不来的,而研发过程时间长且耗资巨大。模仿显然是解决问题的捷径,当初,吉利对夏利车型的逆向开发节省了这至关重要的一步,省了大钱,同时以高性价比迅速在市场站住了脚。而今,经历了一系列“抄袭”风波的吉利和奇瑞,已经走在了自主品牌的前端,车型也一再推陈出新。正好像“英雄不问出身”,在这个丰收的车展上,几乎所有人都在为自主品牌摇旗呐喊,而没有人再去深究这些新车型所用的底盘或平台技术究竟从何而来,只要车卖的好,消费者和媒体也就睁一只眼闭一只眼了。

    第二种模式是以华晨为代表的技术外包,即和国外的设计公司合作,购买国外成熟技术,生产自主品牌,这种模式从一开始就完全脱离了模仿的窠臼。1997年,华晨中华雇佣意大利乔治亚罗设计公司按照国际开发模式,同其他国际设备生产厂家合作,打造出轿车品牌——中华。其后,在中华的底盘基础上,又请意大利宾西法瑞纳公司设计出新一代“小中华”——骏捷,得到广泛好评。在本届上海车展上,华晨又推出了两厢骏捷FRV,启动了谋划三年的“A计划”,将推出一系列经济型家轿,而这些新成员的出身我们还不甚明了。

    第三种模式以海马为代表,在所引入的产品的基础之上进行自主研发,创立自己的品牌。面临日本马自达不再提供新产品,以及品牌使用期限即将到期,海马决定和马自达分手,在原有的车型基础上进行小改款,推出福美来二代和新普利马,并挂上了自主品牌的鹰隼标志,还投资12.5亿元人民币建设年产15万台的发动机厂,为实现自主铺路。本届车展上的H1则是海马独立推出的全新车型,虽然有记者认为新车依然难逃马自达323的影子。

    第四种模式以一汽奔腾为代表,建立在合作伙伴技术转让基础上的自主品牌。依托于马自达6技术的奔腾除了外观设计来自乔治亚罗,与马自达6不同以外,其他方面二者相差无几,但相对更低的价格使得奔腾比马自达6具有更高的性价比。除去销量上的成功与否不谈,这样的自主模式确实省去了不少麻烦,起点也比较高,但同时也使人难以看到未来的发展前景,也许这种模式只适用于在合资双方中较为强势的一汽集团。

    第五种模式是通过收购来获得知识产权和国际优势资源。这其中又以上汽荣威和南汽名爵为代表分为两派。上汽荣威将收购的罗孚25和75平台进行二次开发,推出新产品的同时,既保持了罗孚品牌的原有内涵,也注入了一些本土化元素,成为“第一个自主的国际品牌”;而南汽购买了罗孚的全部剩余资产,并且依然“原汁原味”地沿用了MG罗孚品牌及其内涵,成为中国汽车行业第一个完整意义上的国际品牌。在以往国内举行的国际车展上,国际品牌下的参展厂商要么是跨国公司独家,要么是与合资企业联袂;自主品牌下的参展厂商只有国内企业独家;国内大集团麾下,可以有多个国际和民族品牌及相应的民族企业和合资企业。

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