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访哈飞副总康平:两款MPV提升哈飞品牌
2007/4/26/16:15  来源:中国商报·汽车导报  作者:裴达军
 

  本次上海车展,哈飞展台又添了两款重量级产品MPV──哈飞赛马商务舱和路尊。在原先微面、路宝、赛豹3系、赛豹5系、赛马的基础上,这两款首次亮相的产品表明进军中级轿车后,哈飞又欲在商务车细分市场有所作为。

  哈飞汽车副总经理、销售公司总经理康平在接受本报记者专访时告诉记者,哈飞拥有强大的研发实力,这两款MPV意在着力提升哈飞品牌形象,继续和赛豹系列一起,改变消费者对哈飞汽车微车形象的固有概念。

  “我们这次车展带来了两款MPV,一款是紧凑型的,叫路尊,排量在1.3L~1.6L,这款车定价大约在6万元左右,今年上半年会上市;另外一款你看到了,是比较大的,使用三菱技术的MPV,外观很大气,我们下半年会推出上市,价格在12~13万元左右,这两款车虽都是MPV,但针对不同的细分市场。”康平详细地告诉记者两款新MPV的价格及上市时间。

  “实际上,消费者对于哈飞的形象,还倾向于是微车企业,因而赛豹3系、赛豹5系上市对这一消费者固有的观念将有所改变,哈飞拥有强大的航空工业研发的底蕴,技术力量是不容置疑的,这两款新产品将告诉消费者,哈飞具有强大的研发实力。”

  康平告诉记者,哈飞去年完成销售26.6万辆,今年的目标是30万辆,今年一季度销售实现了7.6万辆,应该说全年的目标能够顺利完成。

  康平认为,哈飞目前的战略定位是,在做大微车的基础上,着力做强哈飞轿车产品。康平告诉记者,哈飞在3年后,市场目标将转向轿车,在现阶段,微车领域竞争空前,微车前两强上汽通用五菱、长安正在不断调整战略思路,推出新产品,势夺微车老大地位。作为微车前三强,哈飞当然不甘落后,哈飞将推出M408等微面加入争夺。

  目前,哈飞产品系列逐渐丰富,路宝深入人心,前大灯改款的新路宝已经上市,赛豹系列逐渐被用户接受,随着新款MPV的即将上市,康平认为,哈飞必须做好营销及网络建设,这是哈飞目前的劣势。康平告诉记者,和其他竞争产品相比,哈飞的广告宣传力度不大,营销还须加强。

  “哈飞赛豹3系、赛豹5系对哈飞品牌提升起到了很重要的作用,目前,我们必须强化网络,进行分网销售。按不同的城市等级,进行相应的网络调整。”

  康平认为,分网销售不但是对哈飞产品之间差异的区隔,更是体现用户群之间的差异,对品牌服务要求化的差异。所以,哈飞的轿车产品必须和微车区别开来,在不同4S店销售。今年将全力推动这方面的工作,要实行轿车单卖,全国的轿车4S店要达到50家左右。

  
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