3月29日，上海云峰剧院，一头长发的Kenny G忘情的演奏着那首经典的曲子《回家》，萨克斯管流淌出悠扬悦耳的旋律，弥漫着优雅、高贵的气息。演奏之余，Kenny G没有忘记对克莱斯勒300C的称赞，“克莱斯勒是全世界最有名的汽车品牌。更重要的是，她是独一无二的，身上总是散发自己独特的魅力和光芒。相信在很多人的眼中，她都会是一款具有艺术气质的轿车。”
为什么选择赞助Kenny G演奏会？克莱斯勒方面的解释是，因为他的音乐“热情洋溢，细腻，释怀”，与300C“富有表现力、精致、自信、充满激情”的品牌内涵深深契合。
音乐，尤其是高雅音乐似乎只是奔驰、宝马等豪华车品牌的主要赞助对象，为什么克莱斯勒也选择了音乐？戴姆勒-克莱斯勒（中国）投资有限公司克莱斯勒集团公关部高级经理左右表示，音乐恰如其分的传达了克莱斯勒品牌的核心内涵，作为一种艺术载体，音乐是最富有激情的一种表现形式，最能激发人们内心世界的共鸣。
一周后的4月8日，第七届音乐风云榜颁奖盛典在北京展览馆举行，克莱斯勒300C作为当晚颁奖盛典唯一指定明星座驾，携手众多内地、港台以及韩日明星，为广大粉丝们呈献一场音乐盛会。
对流行音乐的赞助，表明克莱斯勒品牌所要传达的豪华车概念与奔驰、宝马的豪华车概念不尽相同。用左右的话来讲，就是“无论是何种音乐形式，都能恰当的满足人们释放自己、表现自己的诉求”。
毫无疑问，克莱斯勒品牌的内涵是一种地道美国精神的体现。“富有表现力、精制、自信、充满激情”四个关键词就是对美国文化和美国精神的最好诠释，其中更不乏大众文化的色彩，这也可以解释为什么克莱斯勒300C要赞助流行音乐。
虽然发端于美国，深受美国文化感染，但是克莱斯勒品牌并不希望用户将她看作一个纯粹的美国汽车品牌。她正在为成为全球化品牌而努力，而且，在中国市场，她希望跻身豪华车品牌之列，并且正在为实现这个目标而对豪华车品牌进行解构。
在克莱斯勒对豪华车品牌的重新诠释中，美国精神是不变的根，能够改变的只能是中国人固有的豪华车观念。
问题是克莱斯勒能够改变中国用户对于豪华车的固有观念吗，在中国市场，克莱斯勒能成为继奔驰、宝马和奥迪之后的第四个豪华车品牌吗？目前不得而知。克莱斯勒对其在华首款车型——300C的定位就是一款豪华车。左右表示，希望将克莱斯勒品牌塑造成为一个高品质的高档汽车品牌，而且他理解的高品质的高档车就是豪华车。
值得欣慰的是，从去年11月上市以来，短短两个月，克莱斯勒300C就销售了2000多辆，并且还在不断增加中。然而，很难说300C的热销意味着中国用户接受了克莱斯勒的豪华车品牌定位。
对于广大中国消费者来说，人们对于克莱斯勒品牌并不了解，仅有的印象是克莱斯勒集团旗下的Jeep品牌。从最早的切诺基到Jeep2500，这款车满足了大量中国用户基本的越野车需求。目前，Jeep2500已经停产，Jeep车型全部改为进口。用艾思孟的话说，Jeep2500是低端的车型，无法代表克莱斯勒公司和Jeep品牌的发展。
在很多场合，克莱斯勒中国公司和北京奔驰-戴克都在不断的阐释他们所理解的豪华车概念，而“富有表现力”的个性特征成为其品牌内涵传播的首要诉求。
3月底，国产克莱斯勒300C和奔驰E级轿车进入政府采购目录，北京奔驰-戴克执行副总裁董长征接受采访时说，“充满激情，极富外在表现力”的克莱斯勒300C刷新了中国人对豪华车“内敛、圆润”的固有定义与认知。她的市场表现证明她的个性得到了中国用户的认可，这也体现了中国社会的进步：新时代的中国消费者越来越敢于表现自己，越来越自信于对自我气质与性格的尊重。
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