3月29日，北京金港汽车公园的赛道上，在几辆Mercedes-AMG轿车和越野车发出的一阵阵引擎轰鸣声中，梅塞德斯-奔驰旗下的AMG系列四款车型宣布在中国市场上市。
AMG是梅塞德斯-奔驰旗下的高档车品牌，无论在设计理念上还是在动力、性能等方面，都在豪华车市场独树一帜。梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司销售及市场营销总经理魏德博士形容它“既有源于梅赛德斯-奔驰的豪华、舒适以及安全特性，又为梅赛德斯-奔驰带来更多运动气质。那些既喜欢梅赛德斯-奔驰，又渴望更多运动体验的客户肯定会选择AMG。”
梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司公关经理王燕进一步表示，“AMG产品时尚、动感的特性令梅塞德斯-奔驰品牌的内涵变得更加丰富和多元化。将它引入中国市场的用意是希望中国消费者能够全面感受来自Mercedes-AMG的尊贵与激情。”
作为全球第一豪华车品牌，梅赛德斯-奔驰始终都是“尊贵、豪华和创新”的代名词，历经120多年的时光变迁依然如此。经过20多年的努力，梅赛德斯-奔驰的品牌形象也在中国成功建立，这一点从她在中国的销量稳步增加不难看出。2007年第一季度，梅赛德斯-奔驰轿车在中国销售6800辆，跃居亚洲市场首位。其中，S级的表现尤为突出，继续在中国顶级豪华轿车细分市场中保持领先势头，整体销量位居S级全球销量第二位。
不过，以销量计算，梅赛德斯-奔驰在中国市场仍然落后于宝马，距离奥迪这个并不纯粹的豪华车的位置则更远。这与她的全球第一豪华车品牌的地位并不相称。并且，2005年和2006年，宝马已经连续两年超越梅赛德斯-奔驰成为销量最大的豪华车品牌。
最近几年，中国豪华车市场持续增长，增速之快令全球汽车行业侧目。同时，中国消费者对于豪华车理解逐步深入，已经不再停留在财富、身份地位的层面。这种变化催生了对豪华车本身更精细化的需求和对品牌内涵的全新诠释。这就要求企业在为消费者提供更高附加价值的豪华车产品同时，也要满足消费者对于豪华车品牌内涵的多重需求。
面对全球和中国豪华车市场出现的新趋势，作为全球第一豪华车品牌，梅赛德斯-奔驰的品牌内涵也面临进一步延伸的要求。如何让一个历经120年时光的豪华车品牌历久弥新？我们注意到，梅赛德斯-奔驰在继续传承其原有品牌内涵的同时，正在为自身注入更多新的元素和活力。
首先是时尚和动感的元素。在AMG系列登陆中国之前，从赞助2005年F1上海站比赛开始，梅赛德斯-奔驰就不断涉足网球、高尔夫等时尚、动感的体育运动，展现其充满活力的一面。
事实上，梅赛德斯-奔驰的运动车型丝毫不逊色于其他豪华车厂商，她的SLR、SLK跑车甚至享有“公路上的大、小F1之称”，AMG C-Class与AMG CLK-Class更是横扫近年来的DTM房车大赛。在2006年7月举行的上海DTM大赛上，梅赛德斯-奔驰出尽了风头，旗下三大AMG车队包揽了冠亚军。接下来，梅赛德斯-奔驰延续了其赞助ATP赛事的传统，赞助了9月份中网ATP比赛，并与中网组委会签订了长期赞助合同。
2006年11月份的北京国际车展上，梅赛德斯-奔驰最新的SLK、SLR、CLK跑车，以及上世纪50年代声名远播的300SL运动赛车悉数亮相，进一步展现了其动感的一面。
时尚、动感之外，梅赛德斯-奔驰也极力想表达其尊贵优雅的艺术特质。她先后赞助、参与了马友友音乐会，德国爱乐乐团访华以及李云迪音乐会等一系列艺术活动。这些高雅音乐本身散发的优雅气质与梅赛德斯-奔驰品牌的“尊贵”内涵相得益彰。
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