问：上海车展举办至今已经进入了第十二届，而上海大众每一届都有参加。请问您如何看待本次上海车展？

　　陈：上海车展是中国最早的车展，一向以文化底蕴与品牌优势见长，历经多年的发展，运作也日益成熟，是一个极具权威性的品牌汽车平台。与此同时，上海地处长三角中心，经济文化水平发达，蕴含着强大的汽车消费能力，是中国车市四大主力市场之一，且对全国的汽车消费趋势也有着一定的市场示范作用，因此，上海车展对于各生产厂家来说，是一个提升企业品牌形象、展示自身实力的大舞台。此次的上海车展就吸引了世界各地1300多家厂商前来参展，展厅总面积超过14万平方米，是上海迄今为止举办的规模最大的一届国际汽车展。

　　上海大众非常重视本次车展，在长达一周的展会上，我们将与大众汽车、一汽大众携手，以家族式的超豪华阵容参展。这也是上海车展首次成为大众汽车集团的全球A级车展。届时，上海大众将与大众汽车、一汽大众共同演绎一场集“绿色”、“科技”、“奥运”于一体的汽车饕餮盛宴。

　　本次车展，我们的参展主题为“享受生活，拥抱奥运”，将惬意的汽车生活享受与时尚的奥运元素巧妙结合，届时，大家不仅将看到上海大众的精品车型，更将感受到一种别样的汽车生活新体验。

　　问：您能否给我们详细地解释一下上海大众本次“享受生活 拥抱奥运”的参展主题？

　　陈：本次车展，上海大众在展示企业形象和产品的同时，也在努力传递一种享受美好汽车生活的理念，其核心内容是汽车生活与环境的和谐友好，而和谐友好也正是奥运精神的一个精髓，因此，我们将“享受生活，拥抱奥运”作为了本次车展的核心主题。

　　其中，“享受生活”强调的是一种生活方式，更是一种生活态度，这也正是上海大众多年来在提供优质产品的同时一直在努力打造的汽车文化的重要组成部分。为了让消费者更好地享受有车生活，上海大众在20多年的发展历程中一直坚持着近乎苛刻的安全环保理念和措施，致力于为消费者提供优质、安全、清洁、节能的产品，是国内首家全部实现绿色产品的企业。与此同时，上海大众也认识到，企业在设计、生产更清洁、更环保的汽车产品的同时，更重要的是要倡导一种与环境和谐友好发展的造车、用车理念，一种绿色、环保的生活方式和生活态度。基于此，上海大众在本次车展上明确地提出了“享受生活”的理念。

　　而作为北京2008奥运会汽车合作伙伴，本次上海车展也是大众品牌首次展示其“绿色奥运”技术战略和产品战略的大型活动。上海大众在本次车展也充分体现了奥运的主题，在场地设计、展车布置以及节目安排、互动游戏设置等各个环节，都充斥着时尚、艺术、绿色和奥运元素的融合。事实上，上海大众的相关奥运合作项目早已启动，日前就已正式推出了“绿色奥运”战略的一个重要内容――“奥运心林”计划，并同时启动了同名绿色奥运专项基金。

　　问：在每届车展上，各个著名汽车品牌厂商的参展车型一直是大家注目的焦点。上海大众在本次车展上给我们带来了哪些精品车型？

　　问：在刚才的谈话中，您着重提到了CrossPolo。上海大众是否有计划将CrossPolo引进中国市场？

　　陈：是的。CrossPolo是德国大众POLO品牌中备受青睐的高端精品车，目前在欧洲市场上已经成为了许多年轻人享受生活和追逐时尚的首选。在国内，CrossPolo也已经拥有不少忠实的fans，而在去年的北京车展上，CrossPolo在国内的首次亮相也备受关注，实现了市场的成功预热。经过大量市场反馈信息的收集整理以及深入分析，上海大众最终决定在今年将这款让消费者期待已久的精品小车正式引入中国，在上海大众生产在中国上市。相信届时会给大家带来不小的惊喜。

　　问：CrossPolo到底是一款怎样的车型？该如何理解这种名为“Cross”的汽车设计理念呢？

　　陈：“Cross”是德国大众一项崭新的设计理念，即综合多个汽车品类的特点，开发带来更多驾驶乐趣的新车型。

　　CrossPolo是大众汽车这一全新Cross设计理念的最新结晶。CrossPolo集思广益且多才多艺，在延续了POLO品牌时尚、动感风格的基础上，很好地融合了越野车、跑车、旅行车等车型特点，整体设计个性出众，在驾驶性能、产品质量和性价比等方面也有着突出优势。它的五门掀背式设计延续了POLO品牌时尚的血统；粗犷的前后保险杠和车顶行李架、更高的离地间隙以及独特的车轮设计，则透射着越野的气息；而它充满活力的车身大包围和运动风格的内饰，又带着几分跑车的神韵；与此同时，它还具备了如旅行车一样出众的行李吞吐量和载重量。这种博众家之长的“Cross”理念，再配上个性分明的炫色涂装，赋予了CrossPolo独特的魅力与别样的风情。

　　问：除了引进CrossPolo外，上海大众2007年还有没有新车推出计划？

　　陈：今年，上海大众斯柯达品牌首款明锐将上市，这款车是上海大众今年奉献给市场的一款重点车型。

    作为上海大众斯柯达品牌的第一款轿车，明锐是一款与欧洲同步的先进车型，并根据中国的情况进行了大量的本土化改进。Octavia明锐秉承了德国大众集团中级轿车的最新技术，总体上可以归结为顶尖高效动力、欧洲魅力设计、德系安全品质。斯柯达百年的造车技术成就了其产品的高技术含量以及个性内敛的特征，更体现出了一种独有的人文关怀。Octavia明锐轿车将是那些追求生活质量和效率、关爱家庭、追求现代与传统平衡的智慧型消费者的睿智之选。

    目前，上海大众已经形成了VW品牌和斯柯达品牌并进的多品牌格局，并已经制定了在VW和Skoda两大品牌支撑下，覆盖A0级、A级、B级等不同细分目标市场的多款全新车型的产品发展战略。不仅是斯柯达品牌，大众品牌今年同样将推出诸多举措。

　　问：今年一季度上海大众表现非常突出，继06年实现单一品牌35.2万辆的直销业绩后，07年一季度又突破10万辆大关，实现了“开门红”。您认为是什么使上海大众得以实现如此快的市场突破？

　　陈：能实现首季的“开门红”，一方面得益于今年我们推出的“迈向优秀E计划”；另一方面则得益于近两年上海大众成功实现一系列调整转型的变革，企业体系竞争力得到的极大提升。

　　从2004年开始，面对市场环境的急剧变化，上海大众启动了全面系统的企业变革管理。在这个过程中，上海大众制定了营销、产品、成本和人力资源四大战略，实施了市场营销体系、产品开发体系、成本控制体系、人力资源体系和企业文化等五项变革。通过这些变革，上海大众基本实现了从“产品导向”向“市场导向”的转变，企业的体系竞争力得到了全面提升。在这个过程中，上海大众成功推出了更贴近本土市场消费需求的PASSAT领驭、POLO劲情劲取，并对旗下系列产品进行了重新定位提升和产品线的梳理调整，对整个营销网络也进行了卓有成效的梳理及能力提升，与此同时，上海大众营销服务品牌“Techcare大众关爱”的打造也进一步走向深入，凭借全方位的服务关爱大大提升了产品的性价比，赢得了消费者的信赖。这些，都为上海大众07年的发展打下了一个良好的根基。