
图为:帕萨特领驭。在近期上海大众的降价名单中并没有领驭的身影
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4月降价战不可避免
“真没有想到,一汽大众降价之后,上期大众也这么快跟进。”上周,在上期大众宣布降价的第一时间,一家企业的销售高管对于南北大众的联手降价也表示茫然。这位人士在接受采访时说:“主流车型价格的全面调整,看来今年4月份的价格战将不可避免。”
●2月全国汽车销售下滑25%
亚市商务部部长郭咏说:“今年的降价是大家可以预测到的,但是来得这么快确实比较突然。”他分析认为,今年1月份,由于价格的波动和年底的需求增长,汽车的销售确实很不错,但是到了2月份,汽车销售一路下滑,根据全国统计,和1月份相比,汽车销售整体下滑25%,北京地区汽车销售也由1月份的30000辆锐减了几千辆,这其中销量下滑最为明显的是主流车型。
如果仅仅是因为销量下滑降价还有些牵强,根据一些专业网站的统计,一些主流车型的价格其实早就比较混乱,特别是一些实力雄厚的经销商基本上已经完全主导了价格,导致一些车型不能完全按照汽车指导价格进行销售,而企业在统一价格方面付出的努力往往很难见效,因此这次价格调整从某种意义上讲也是一种无奈之选。
●3月降价是2007年第一降
一位不愿意透露姓名的企业人士说:“这次降价潮其实从去年年底开始已经酝酿,可以看作是汽车企业2007年的一次战略调整。”他解释说,今年的降价已经不是前几年的那种降价,降价主要目的是占有市场份额,而是强调汽车产品系内的价格竞争力,通过产品系内价格的优化,形成合力对市场形成冲击,因此这次降价潮涉及的车型数量将更加大,品种更加丰富。
分析认为,3月份是春节之后的第一个月份,也是2007年的车市开始,随着五一车市的临近,3月份的降价将成为2007年第一降,刮起今年车市的降价风。在上海通用、一汽大众和上汽大众降价之后,已经开始有多家汽车企业跟进已经证明这股降价风来势迅猛。
●4月其它企业跟进几乎可以确定
中联汽车市场张超说:“一汽大众和上汽大众降价表明主流车型的标杆动了,其它车型的调整在所难免。”他表示,由于大批新车4月开始销售,老车型价格继续调整,4月份的车市将迎来一个销售高潮。
从最近几天车市的人流来看,较月初开始有明显的增多,一些降价车型的销售势头也有了明显的好转,这种情况给还没有降价的车型形成一个很大的价格压力,导致这些车型或出现企业价格调整或出现经销商价格调整。张超预测认为,4月份开始其它企业的降价跟进几乎可以肯定。但是他同时提醒,其实一些车型的市场价格原来已经低过指导价格,消费者购车时切勿认为是企业的降价行为,受经销商的蒙蔽。