身为万科集团董事长的王石先生，行事虽颇有特立独行之处，但在媒体前一贯低调的他，一言一行却是深思熟虑。此番，以一个企业家的身份代言汽车品牌，并非心血来潮，实是与陆风经过了一场从相遇、相伴到相知的过程。而这次代言源于一场坚韧之旅——重走“玄奘之路”。

    重走“玄奘之路”是中央电视台为“2006中印友好年”特别奉献跨国大型文化交流活动。陆风汽车携手央视重走“玄奘之路”，从中国西安出发，穿越六个国家，三十多个城市，历时近四十天，为“玄奘之路”行者一路保驾护航，确保行驶一万多公里无故障，终于在十一月十八日，抵达印度那烂陀，并受到了胡锦涛总书记的亲切接见。

    汽车兵出身的王石驾着陆风车在“玄奘之路”的大漠戈壁上一路跋涉、深有感慨，他说：“开始知道是要开着陆风车走这么远，当时就横下一条心，想着就算边开边修，也得开着中国人自己的车重走玄奘之路，但是“一路走来，我真的深深地喜欢上了这款车。无论是动力、操控还是舒适、安全，陆风车让我对自主品牌有了一个飞跃性的认识。……深更半夜就给王董事长打电话，告诉他，你们造的车很了不起啊。”

    亲身参与了重走玄奘之路活动的王锡高董事长，非常感谢“玄奘之路”活动组委会给了陆风品牌一个走出国门、展示风采的机会。他表示，作为一个综合型乘用车品牌，陆风确立了“天下路，任我行”的品牌形象。此次，诚邀王石先生代言，不仅因为他是一个社会知名人士，更重要他是一个真正懂车、爱车的驾驶者。他深刻理解陆风产品与品牌精神。

    其实名人代言名车早已不是什么新闻，相对于代言奥迪的贝克汉姆等皇马群星，菲亚特的形象代言人F1“车王”舒马赫，陆风选择王石代言品牌，似乎有更深的用意。从品牌传播诉求角度看，王石在商业上的成功与挑战自身极限方面与陆风的“自主自信创新进取”品牌内涵可以良好对接。王石先生的形象与个性非常准确地体现了陆风品牌崇尚自由、品质、品味、坚韧的价值观。由王石代言陆风品牌，实在妙不可言！

    陆风发力 欲揽“天下路”

    相对于风生水起、新车不断的同行们，2006年的陆风似乎并不那么高调。然而，这一年却是对陆风发展至为关键的一年，一方面陆风在产品、销售等各个方面基本完成了向综合型乘用车制造商的扩展的准备，更为重要的是，陆风品牌自身历经了一个摸索完善的过程，找到了一个符合未来发展的品牌战略。而通过王石的品牌形代言，陆风汽车“天下路，任我行”的品牌定位与形象，得到了很好的诠释。而在2007年，有了清晰品牌理念与价值定位的陆风汽车，将以更全面的产品组合、品牌形象与市场策略，给中国车市一个惊喜。这也反映了陆风与众不同的发展思路，即品牌策略先行、品牌架构大于产品架构的先进理念。

    回顾陆风品牌发展的轨迹，人们不难发现其蓄势发力的步骤。