以生活为切入点的汽车广告越来越多

    汽车是人类文明的产物,它改变了人们的生活,因为它的普及,越来越多的人享受到了更加丰富多彩的生活,汽车正在成为人类生活的必需品,你的生活到底需要一辆什么样的汽车?你的汽车将为你带来什么样独特的生活方式?或许从一个汽车广告中你将得到最初的答案。

    流行证据:标致206的“快乐随行”、东风雪铁龙C2“炫悦我心”、福特的“活得精彩”、POLO劲情、劲取“秀出你的魅力生活”、途安“智慧人士品味之选”等等汽车广告语都在以人为主角。同时,在很多新车上市的文字资料上,时尚生活、快乐主义等等字眼已经不陌生。

    消费者态度:汽车广告也许是相当一部分消费者最初接触一款车的最直接途径。在一个赏心悦目的广告片中,人们更需要在短短几分钟的时间内得到他们想要的信息。在这个崇尚个性生活的时代,一款车如果能和自己的生活方式相契合,那将是件多美的事儿。

    名家点评:

    楚艳:设计本身就和人、生活方式息息相关。广告也是一样,也要摸准目标消费群的特性,根据他们崇尚的生活进行宣传。事实上,这种以生活为切入点的广告宣传已经越来越多地进入到了汽车领域。

    吉米:汽车广告更生活化,这个趋势越来越明显。以人和生活为主角去诠释一种和这款车、选择这款车的人群相符合的生活方式不仅是一个很好的卖点,同时也真正体现了一款车对于人们生活的意义。

    深色内饰更受青睐

    汽车内饰颜色对驾驶员的情绪具有一定的影响,深色内饰能给人稳重、内敛、坚强的感觉。虽然选择内饰颜色会因人而异,但深色内饰相对浅色内饰更耐脏、更好打理,受到很多消费者的青睐,现在消费者就是上帝,相信明年深色内饰将会比今年更多,满足更多消费者的需求。

    流行证据:进口车中,斯巴鲁翼豹、标致407、保时捷911Carrera都是深色内饰的代表,而国产车中,一汽-大众高尔夫、长安福特福克斯、一汽奥迪A6、一汽奥迪A4也都有深色内饰选择,深色内饰不仅可以体现稳重、尊贵,配以银色金属饰板也可以散发现代、运动、科技的气氛。

    消费者态度:在百名车主调查中,我们发现很多车主都不喜欢浅色内饰,因为容易脏,不好清洗,阳光打在上面很晃眼,不利安全,甚至会将浅色内饰归为缺点一项中。

    名家点评:

    吉米:有些车主因为不喜欢浅色内饰而去自己改装内饰颜色,有些准车主因为内饰颜色的问题而改选了心中中意的车,而在2007年这种现象将有所转变,不仅会有更多车会有深色内饰颜色可供选择,同时也会有更多车原配内饰颜色就是深色的。

    丹尼尔:配合银色、黑色、灰色等外观的深色内饰会越来越多,这将是一个趋势,毕竟还有许多人喜欢深色内饰。