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上海大众 强势出击北京中国国际车展
2006年11月24日 8:59  来源:车迷爱车网  

  为期9天的北京中国国际车展无疑是本年度汽车业界的最后一场阅兵式。而就在这个秀场上,上海大众上演了一场堪称完美的表演,无论是炫目亮丽的概念车NEEZA,还是意气风发的PASSAT领驭、POLO劲取、途安以及桑塔纳,强势亮相的上海大众再度展现大家风范,成为本次车展的一大焦点。

  在本次北京车展上,上海大众全球首发的概念车NEEZA无疑是对企业整体实力的一个最佳诠释。作为上海大众首款自主研发的概念车,NEEZA的灵感源于中国神话英雄人物“哪吒”,整车设计时尚大胆前卫,巧妙地将中国传统文化元素融入现代汽车设计,既具有国际设计水准又极富中国特色。而这也正体现了上海大众本土化的产品发展战略,在PASSAT领驭、POLO劲情劲取身上,这种思路早已有所体现并成效显著。而作为一款具有量产车意义的本土化概念车,NEEZA也让人对中国本土设计研发力量有了一个全新认识。上海大众表示:车展之后,NEEZA不会被束之高阁,在不久的将来,消费者就有望在上海大众的后续产品中体验到NEEZA的诸多设计亮点与精髓。这就让人对NEEZA、对上海大众,又多了几分期待。

    如果说NEEZA更多的是展示了上海大众产品的未来时,那么,PASSAT领驭、POLO劲取、途安、桑塔纳,则让人看到了更多进行时的上海大众。

    战功显赫的PASSAT领驭是上海大众今年进军中高级车市的主力干将,上市不到一年已牢牢跻身中高级车市前三甲,成为中国车市增长最快的车型之一。今年1到10月,PASSAT领驭的销量已经达到8,5176辆,如果保持这样的增长势头,到年底,其增长率有望达到33%。而从目前的市场来看,领驭已经有2.8V6、1.8T和2.0三个排量多款车型,对于中高级车市场进行了全面覆盖,最近又推出了2.0的全新配置版本,以满足更多的消费者需求,其发展后劲依然强劲。

    而今年6月底上市的POLO劲情劲取不仅在外形设计及营销运作上延续了PASSAT领驭的成功模式,在市场的发展轨迹上也再现了这一模式的成功。这两款专为中国“第五代人”打造的精品小车,沿承了领驭的设计语言,外形更为灵动时尚,又保留了Polo品牌的经典品质,上市之后反响强烈,目前其月销量保持在6000辆左右。特别值得一提的是,上海大众对POLO劲情、劲取的差异化经营也已经取得了显著的成效,数据显示,目前POLO劲取的销量渐渐逼近POLO劲情,两者齐头并进正在实现市场的均衡发展。由此可见,上海大众的市场运作也已经越来越到位。

    途安则更多的是一个惊喜。自今年5月途安进行价格和产品线的精细化调整以来,途安就以惊人的速度飞快成长,甚至在有的月份达到200%的市场增长。今年1-9月份,途安的销量比去年全年销量高出近50%,这款口口相传的“好车”终于开始叫好又叫座了。应该说,途安的热销其实也在情理之中。这款车原本就是上海大众精良造车理念的集大成之作,随着市场对多功能轿车的逐渐接受和消费理念的日益成熟,再加上上海大众的精细化营销手段,其热销也就水到渠成了。

    至于桑塔纳系列产品,目前在中级车市的地位依然是无可撼动的。尽管新车层出不穷,但凭借成熟品牌的市场号召力和稳定可靠的产品性能,桑塔纳系列产品的月销量始终保持在万辆左右。特别是上海大众自主研发的首试牛刀之作桑塔纳3000,表现可圈可点,今年桑塔纳系列最主要的增长点就是来自于桑塔纳3000,截止10月份,其销量已经达到了68554台,全面超越了去年的66152台,在桑塔纳系列中的比例也由不足40%上涨到接近50%,发展后劲不可小觑。

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