奥迪事业部三管齐下 今年销量将破8万辆大关
2006年11月22日 11:5 来源：京华时报
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今年是奥迪销售事业部正式成立的第一年，也是奥迪品牌进入中国以来发展最快、成绩最惊人的一年。18日北京车展奥迪新闻发布会上，奥迪取得的成绩再次被厂家拿来向媒体公布：截至今年10月，奥迪在中国内地的销售增幅达到惊人的60%，而在这之前的9月奥迪的前三季度销量已经超过了去年的全年销量。照此增速估算，今年奥迪的总销量将可能突破8万辆。
销量节节攀升
进入2006年，奥迪从来没有如此频繁地向中国公众汇报其销售周期数据。
1月，奥迪在中国内地总销量达6343辆，其中国产奥迪6176辆，进口A8为167辆。这样开门红的销量仅仅是个开始，接下来奥迪一系列的销售成绩让人更为侧目。
6月，一汽大众奥迪销售事业部对外公布，今年上半年奥迪在中国共销售38448辆，同比增长108%，成为国内产销量、增幅均列第一的高档车品牌。其中国产奥迪A6L和A4的实际销量分别为27925辆和9242辆，进口奥迪A8为1281辆。
8月，奥迪在中国的销量达7299辆，而同期美国市场的奥迪销量为7115辆。奥迪在中国的月销量首次超过美国184辆，也比去年同期增长了33%。前8个月奥迪在中国总销量为52091辆，比去年同期增长73%。
9月，奥迪在内地共售出7792辆汽车，比去年同期增长31%。前9个月奥迪在中国内地的销量达到了59883辆，同比增长66%，已经超过了去年全年36086辆的销售成绩。
在10月份，奥迪在中国的销量达到6067辆，比去年同期增长21%。至此奥迪前10个月的销量也达到创记录的65950辆，同比增长了整三成。按照奥迪之前的销售表现，其月均销量超过了6000辆。照此估算，今年奥迪的全年销量将轻松突破8万辆，这将创造中国国内高档豪华车销售的新纪录。
奥迪事业部负责市场与销售的董事拉尔夫·魏勒曾表示，他的梦想是今年在中国销售7.5万辆奥迪车。现在看来这一梦想可以成真。
更让人侧目的是，在这样高的总销量增幅里面，奥迪几乎所有在售车型的月销量增幅都超过50%以上。截至9月，全新奥迪A6L的累计销量达到了45413辆，同比增长64%；新奥迪A4的销量增幅达72%；进口车奥迪A8的增幅高达59%；进口的Q7也在上市仅仅一个半月内销售了100多辆。这说明奥迪品牌在中国市场的认可度也在不断增长。
奥迪能实现如此大幅度的销量增长，和今年年初成立的奥迪销售事业部不无关系。事业部成立之初，事业部副总张晓军称，整合后奥迪销售事业部的主要工作有三项：品牌建设、丰富产品线、网络管理。现在看来，这三管齐下确实产生了巨大且良好的市场反应。
产品极大丰富
没有好车卖不出好销量，自从今年1月一汽奥迪销售事业部成立后，奥迪在引进新的车型产品方面可说是畅通无阻了。仅今年一年奥迪就上市了5款准新车，国际同步车型占到40%。
就在本月初，奥迪又将国产A6L 07车型正式投放市场。这意味着奥迪当前的全线产品，包括A4、A6L、A8L和奥迪Q7共四大系列车型都以最新款出现在中国市场上。到11月19日北京车展时，这一新车阵营又加入了全球首发的新奥迪TT和奥迪S8跑车。至此，奥迪在中国市场销售的所有车型全部更新或为引进最新款车型。
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| [关键词]：奥迪 品牌 营销 |
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