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下半年车展何其多 “供过于求”将成“鸡肋”
2006年10月9日 10:38  来源:中国商用汽车网  

   今年国庆黄金周期间,各地车展人潮涌动,进入了高峰,广州、天津、南京、杭州等大城市举办的车展可谓“火爆”,在各大厂商的全力追捧下,现场展位供不应求,各种品牌精心装扮,璀璨夺目,吸引着众人的眼球。其实,早在黄金周之前的9月,已有十几个省会城市举办了车展,至于其它中小城市推出的各类层出不穷的汽车节、车展更是不计其数。“黄金周” 表达出了厂家和经销商对市场的期待。而各地大大小小的车展无疑将这个概念发展到了极致,成为撬动“黄金周”市场的一把利器。

     综观各地车展,如潮的消费者带来了巨大商机,几乎每个汽车经销商都会利用车展再次拉动他们的销售,展场内车辆成交极为活跃。据报道,许多地方的车展均创下了历届车展销售车辆、成交金额之最。看着一辆一辆车被买走,老总们一个个都抿着嘴笑起来了。据分析,今年“金九银十”的购车潮将分为两批,一次是九月初到九月中,另外一次就是国庆黄金周。如果打算买车国庆出游的近期都已经买了,那么更多的消费者是想利用国庆的长假来耐心选车。所以,汽车厂商们格外关注国庆期间举行的大型车展,千万不能错过这样的黄金机会,来展示自己,促进销售。作为组织者搭建的一种新颖的销售模式和平台,不仅让作为卖方的汽车经销商通过车展刺激销量,作为买方的消费者,也因为能在车展上真正能买到价格合适、性能好的汽车,从中得到实惠而乐得光顾车展。

     当前,汽车工业在我国正处于快速发展时期,随之车展经济也方兴未艾,遍地开花。基于车展的诸多好处,车展这一形式越来越受汽车经销商的重视,但我国的车展还处于初级阶段,特别是地域之间的不平衡,以至出现种种不尽人意的地方——

    现在的车展让人感觉太多太杂,各地打着车展旗号组织活动的一年少说也有几十场,不少达不到应有的效果。以致于一些参展商将车展喻为“鸡肋”:不参加吧,车展作为市场开拓、推广的基本手段,谁都不愿意放弃;但一些车展参加之后搭上时间、费用却收不到预期的效果。因此车展最好是在数量上加以控制,不宜过多。

     内容单一是另一个较为普遍的评价。特别是目前有些中小车展配套服务、展出内容都还较少,最多加入车模表演等,与汽车文化相关的内容展示很少,由于车展缺乏新意,展出形式太过单一,许多市民在逛完车展后基本没什么收获,最多就是手上多了一沓宣传册。成功的车展,应该不仅仅展示实物型车辆,让观众看到各种类型的车辆,还应该能够获得相关的汽车知识包括汽车名字来历及标识等,这些都是汽车文化的内容。

    此外由于有些车展过于强调参展商宣传品牌、拉升销售的目的而忽视了参观者的感受。最突出的表现就是目前的车展,往往以汽车销售公司为划分展区的标准,忽视了中高低档车展示的区分,使参观者感觉是进了汽车大卖场而不是车展。

    专家也出来说话了。日前一位市场专家告诉笔者:“当前车市可以说是车展经济升温,车市销量看淡。车展在短期内可能会促使销量有所上升,但这无疑于是涸泽而渔,说白了,只不过是将一部分购车消费提前释放了,并不能真正撬动市场”。其实,早有不少业内人士对近年来的频繁车展表现出了忧虑;车展其实是一个汽车工业技术的展示平台,而不是赶集卖产品,国内车展多数是“小展”,其主要目的是和汽车销售有关,目前来看有一定的人气支持和市场需求,还能维持一段时间,但决不会长久。与人家发达国家的车展相比较,不难发现;我们是否需要如此多的车展,我们的车展究竟缺失了什么,车展作为一种新兴的会展经济到底能走多远,看来这些问题已到了不得不认真思考的时候了。

 
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