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解析福特产品价格线国内市场今后的布局
2006年10月8日 11:13  来源:车168  作者:杨君  

    作为百年汽车企业,福特在汽车工业历史上有着浓墨重彩的一笔,亨利福特创出了世上第一条汽车生产流水线,而福特T型车一度成为美国的平民车型,其地位和大众甲壳虫相比有过之而无不及。而通用、福特、克莱斯勒也一度成为美国的三大汽车企业(当然现在已经有重新的兼并组合了)。

    福特旗下有八大品牌:福特、林肯、水星、马自达、沃尔沃、阿斯顿马丁、路虎和捷豹,其中除了福特、林肯、水星三个原自于美国品牌之外,其他都是靠股份交易并购而来。而这八大品破中,除了水星和阿斯顿马丁中国市场难觅踪影之外,其他车型无论是进口引入还是合资国产,都已经在中国汽车市场上有所表现。那么根据福特的步伐,从06~07年开始,是继之前市场探索阶段之后一次大幅度的发展阶段。有更多的进口车型被引入,有更多的车型被国产。这里笔者一一为诸位细说福特车型在国内市场的今后布局。

    首先当然也提到福特的合资厂长安福特,基本上福特品牌都是由该厂生产的。从03年上市嘉年华(原形为印度的车型)之后,在04年推出蒙迪欧大举进入中高级车市,再到06年福克斯(三厢、两厢)的全面部署,使得福特占据8~23万价格区间市场的轿车系列全面得以拉开。现在长安福特最需要做的除了进一步加大福克斯的性价比优势之外(福克斯实际上还是有些问题的,比如12.98万的手动舒适型和14.98万的自动天窗时尚型,就是不能把手动挡和天窗结合在一起,带来很大的遗憾),对于06款的蒙迪欧和嘉年华要赶紧部署07新款的全面更新换代,而且笔者认为要提早进行,不能拖到很后面。一方面嘉年华方面已经暂时停产,订单生产,说明其销量很不理想;另一方面蒙迪欧虽然指导价格已经下跌,但由于车型比较老,还是不能挽回败局,使得9月1日到10月31日,为了促销,购买蒙迪欧还可送6000元油卡(明里的优惠,暗中让利更大)。据悉07款嘉年华和蒙迪欧在外形上更靠近福克斯,和大众一样形成一个脸谱系,而这一个统一将巩固福特在轿车领域的一个市场份额。

    福特品牌在MPV方面也不甘示弱,S-MAX铁定国产,而且笔者预计价格和奥德赛、嘉华以及途安有得一拼。并且学习马自达6那样,说不定蒙迪欧的旅行版或者福克斯的旅行版会推出。在商务车方面,全顺还占有主导地位。目前,福特品牌的软肋在于SUV,国产福特没有SUV,进口有翼虎,不过这款28.8万的进口SUV国产的可能性很大,毕竟连三菱帕杰罗也国产了。那么林肯的领航员作为高档豪华SUV独自进口也就顺利成章了(林肯方面,城市加长版车型虽然车市上有商家在售,但并非正规渠道)。福特会不会把其传奇跑车野马引进中国是个悬念。不过相信克莱斯勒的交叉火力和凯迪拉克的SLR都已经引进,新野马引进的时日也不多了。

    作为30万以上的车型,福特会不会国产金牛座?目前还很难说,但是长安福特的南京工厂长安沃尔沃国产了沃尔沃S40(价格30.5~36.8万)已经填补了福特集团30万以上车型未染指的空白,当然S80和XC90这样的豪华车型会不会国产很难说,目前均是进口为主。这里可以发现在国产S40和蒙迪欧之间还是有一个价格差距,这个差距说不定就将由金牛座来填补。也就是说,长安福特的意思是,以后轿车的中低端品牌归于福特品牌;高端品牌归于沃尔沃和林肯品牌。就和上海通用要以雪佛兰、别克和凯迪拉克来分低、中、高三段品牌段一样。

    至于马自达,似乎日本方面自成一派,从海南马自达到一汽马自达,这次终于因为福特对马自达的收购,把马3放在了长安福特的工厂生产,实际上是与福克斯同线生产。

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