大众甲壳虫：史上最长寿的车型

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    甲壳虫系列是德国大众最成功的车型之一，从第一辆甲壳虫问世到现在，已六十多载岁月，在它诞生、发展、壮大的过程中更是充满了传奇色彩。更令人奇怪的是无论哪个年代的人，都会对甲壳虫一见倾心，似乎时间的力量在这款车上并不起作用。

    创意背景

    甲壳虫的诞生竟然与希特勒有关，在二次大战之前，希特勒希望能够生产一种德国普通老百姓都能买得起的民用车，并对这款车所能达到的性能做了明确规定：汽车的最高速度要达到62英里/小时，每加仑汽油要能够行驶42英里，而且车内还要能够乘坐2个成年人和3个儿童。

    创意启示

    1958年，甲壳虫被美国人称为“面目丑陋，配别出心裁的广告攻势，蝗虫一样爬上美洲各大口岸，盛况不亚于当年‘福特’T型车。但到1962年为止，仅美国就销掉了100万辆。行内人士纷纷撰文评析这一奇怪现象，称此为汽车竞争史上的一个特例。

    从第一辆甲壳虫问世到现在，数十载岁月如白驹过隙。今天，大众汽车公司赋予甲壳虫以新的生命。甲壳虫的故事还将继续。

    SMART：车小创意多

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    许多人知道SMART是梅赛德斯的品牌，却很少有人知道SMART的创意来自瑞士制表大王SWATCH公司。这样一款趣致的超微型车，由一家汽车厂商和制表商合作开发而成，这在汽车史上是头一回，而这种跨行业的合作，也为今后汽车设计发展提供了新的思路。

    创意背景

    1994年奔驰汽车公司与SWATCH公司合资成立MCC公司，合作开发了叫做“SMATCHMOBILE”的超微型紧凑式汽车。后来奔驰与SWATCH公司突然分手，奔驰接收了SWATCH公司占有的19%MCC股份，成为唯一的大股东，继续MCC公司的工作。确定超微型紧凑式汽车在法国生产并定名为“SMART”，1998年10月在欧洲九个国家市场陆续上市销售。

    创意启示

    SMART的道路并非一路坦途。直至MCC成为戴-克集团全资子公司之后，SWART车的销路才被看好。MCC采取了以系列措施来推动市场的运转，以进一步树立其都市新贵的形象。

    SMART表明车的大小并不重要，重要的是给带来的“OPEN YOUR MIND”的理念。