数据显示：我国汽车业广告从-8%增至28%
2006年9月5日 14:25 来源：汽配商务网
|
|
央视国际市场研究数据显示，２００６年１-６月中国广告市场刊例价收入继续攀升至１５５５亿元人民币，同比增１８％；但广告市场整体增长放缓的趋势仍在维持。其中，电视、报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为２２％、５％、９％、１５％和９％，但较去年同期有所减缓。
不过研究人员认为，通过２００６年德国世界杯广告营销的成功，以及即将到来的２００８年奥运会，相信中国广告市场前景仍然乐观。
多数行业增长势头弱于去年
今年上半年，市场投放量最大的５个行业为化妆品／浴室用品、药品、商业及服务性行业、食品和饮料。因受广告市场整体增长放缓的大趋势影响，多数行业增长势头都弱于去年同期。
其中，饮料行业以５５％的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业，而在２００５年出现负增长的汽车交通行业以及攻势有所减弱的邮电通讯行业重新跻身于前５名，金融投资保险业则继续保持强势，增幅达到４０％。
其中，汽车行业２００６年１～６月广告投放增幅由去年同期的－８％变为２８％。其中，电视广告增幅达到５０％，其次是报纸，增幅为１７％，杂志、电台和户外媒体增长率则大幅下降。而邮电通讯行业２００５年年底受３Ｇ、智能手机、音乐手机概念热潮的影响，广告投放同比增长４０％。
世界杯带来新的增长点
而在增长最慢的５个行业中，化妆品／浴室用品以仅５％的增幅列席其中，而去年同期增幅为２２％；电脑及办公自动化产品也表现出类似的变化，增长率从去年同期的２８％快速下降到１％。
药品行业２００６年１～６月除电视广告投放保持较为稳定的增长外，报纸、杂志、电台和户外广告的增长幅度均有不同程度下滑，其中电台由７８％降至１１％，户外媒体负增长局面有所加重。但在药品利润越来越低、广告政策限制增强的同时，以草本、健康为主的第六代饮料在全球的兴起又给药品行业带来新的利润点。
２００６年德国世界杯的举行，带动了众多行业与品牌的参与，如啤酒业是受世界杯影响最大的行业之一。进入４月份后，广告投放增长率持续上扬，６月份同比增长了１５０％，啤酒业上半年的广告投放总量为１０亿元，同比增长了１４％。
|
| |
| [关键词]：汽车业 广告 汽车广告 |
【发表评论】
【大 中 小】
【推荐】 【打印】 |
|
|
 |
文字广告 |
|
|
![]() |
|
慧聪网首页 > 汽车行业 > 行业资讯 > 行业动态 > 行业动态其他 
相关文章
