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汽车营销书籍:《汽车营销学》
2006年8月30日 15:33  来源:慧聪网汽车行业频道  

汽车营销学

《汽车营销学》

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    书名:《汽车营销学》

    作者 : 何宝文  

    出版社 : 机械工业出版社  

    定价 : 23 元


    目录

    前言

    第1章绪论

    1.1市场与市场营销
    1.2市场营销观念的演变
    1.3营销要素与市场营销组合
    1.4汽车营销的研究对象与研究方法

    第2章汽车企业的战略规划和营销管理

    2.1汽车企业的战略分析及战略选择
    2.2汽车企业市场营销管理过程
    2.3汽车企业市场营销计划

    第3章汽车市场营销环境

    3.1分析市场营销环境的目的
    3.2微观环境分析
    3.3市场营销宏观环境
    3.4汽车企业适应营销环境变化的策略

    第4章汽车市场与用户购买行为

    4.1市场的分类
    4.2私人购车用户的购买行为
    4.3组织购车用户的购买行为

    第5章汽车市场调研与预测

    5.1汽车市场调研与预测概述
    5.2市场调研的步骤和方法
    5.3市场预测的步骤和方法

    第6章寻找市场机会和定位

    6.1市场细分概述
    6.2汽车目标市场策略

 
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