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汽车营销书籍:《汽车营销艺术通论》
2006年8月30日 15:31  来源:慧聪网汽车行业频道  

汽车营销艺术通论

《汽车营销艺术通论》

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    书名:《汽车营销艺术通论》

   作者: 陈友新

   出版社:北京理工大学出版社

    价格:29元

    内容简介:

  《汽车营销艺术通论》是我国乃至世界上,第一本从社会学特别是市场学的角度研究汽车的理论著作。该专著所提供的思想,不但对指导汽车厂家的产品设计和市场营销等,有重要的指导意义;而且对改变我国汽车院校的教育思想,也有重要的参考价值。该书在写作,是在出版《产品结构艺术》、《产品定价艺术》和《产品销售艺术》三本专著的基础上进行的。继往开来、扬长避短,显然可以获得更多的经验。该书不但保持了观念新颖、结构严谨、文清新、资料丰富的特点,而且增添了心理分析的特色。虽然是学术著作,却又具有很高的可读性。可以作为汽车经营者的工作指南,也可以作为汽车研究者的参考资料。对于广大汽车爱好者来说,还可以作为了解汽车的渠道,驰骋汽车世界、纵横车坛古今,带来开卷有益的结果。

    目 录
 
    第一章 汽车营销概述

    一、汽车的产生与发展
    二、汽车的发展与社会
    三、汽车营销与汽车销售
    四、汽车营销与汽车推销

   第二章 汽车营销环境(上)

    一、政治与法律环境
    二、经济与市场环境
    三、自然与人口环境
    四、文化与科技环境

   第三章 汽车营销环境(下)

    一、企业的经济实力
    二、企业的经营能力

    第四章 汽车结构艺术(上)

    一、汽车的宏观结构
    二、汽车的广度结构
    三、汽车的深度结构
    四、汽车的密度结构

    第五章 汽车结构艺术(下)

    一、汽车的微观结构
    二、汽车的功能结构
    三、汽车的造型结构
    四、汽车的品牌结构
    五、汽车的包装结构
    六、汽车的延伸结构

    第六章 汽车的开发艺术

    一、汽车开发概述
    二、汽车开发艺术

    第七章 汽车定价艺术

    一、汽车定价概述
    二、汽车定价艺术

   第八章 汽车的分销艺术

    一、汽车分销概述
    二、汽车分销艺术

    第九章 汽车销售者管理艺术

    一、汽车销售者管理概述
    二、汽车销售者管理艺术

   第十章 汽车消费者管理艺术

    一、汽车消费者管理概述
    二、汽车消费者管理艺术

   第十一章 汽车的人员推销艺术

    一、汽车推销员的选拔艺术
    二、汽车推销员的推销艺术

   第十二章 汽车的营业推广艺术

    一、汽车的营业艺术
    二、汽车的推广艺术

   第十三章 汽车的广告宣传艺术

    一、汽车的广告艺术
    二、汽车的宣传艺术

   第十四章 汽车的关系促销艺术

    一、汽车的关系促销艺术
    二、汽车的权利促销艺术 

 
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