豪华车也有“中国特色”了

　　8月的第一个周末，北京京港赛车场的跑道一直没闲着。丰田中国在这里开始为雷克萨斯的两款新车ES350和IS300举行了全国试乘试驾会。

　　在试乘试驾会上，记者发现，IS300这款车型有些特别。在欧美市场，雷克萨斯只有IS250和IS350，没有装配3.0L发动机的IS车型。丰田汽车(中国)投资有限公司的副总经理曾林堂告诉记者，不仅是发动机排量与美版IS系列有些不同，在车型的其他设计和配置上，该公司也根据中国客户的特点做了调整。比如，还有一个明显的例子，在中国销售的ES350配有后座阅读灯，而美国的版本上则没有。曾林堂说，这些变化都是为了适应中国市场的具体需要。他说，全世界每个市场都会有独特的需求，雷克萨斯在美国的成功经验在中国市场可以借鉴，但绝对不能照搬过来。高档车拿到中国来就得适应中国市场的独特需要。

　　奔驰中国的一位负责产品和市场的工作人员告诉记者，虽然奔驰公司一般不会为了某个区域市场对车型进行专门调整，但是，在将车型引进中国之前，该公司会针对中国市场的具体需求，选择最合适的车型和配置。

　　看来，不管是有心还是无意，现在高档轿车已经开始或多或少地寻找“中国特色”了。

　　消费者看重“原汁原味”？

　　不过，记者从另外一些高档、豪华车厂商那里了解到的理念则于此恰恰相反，他们认为把“原汁原味”的豪华车介绍到中国来才能获得中国消费者的认可。某豪华品牌的经销商告诉记者，一般来说，国际知名的高档、豪华车，无论是轿车还是SUV，都有丰富的文化内涵。今天，中国消费者的购买行为，已经不再仅仅是为了炫耀自己的身份和实力，越来越多的人希望他们买的高档、豪华车还能够体现出他们自己的个性和品位。如果“中国特色”越来越多，甚至根据中国市场改造车型，那么，这很可能会使一部分追求“原味”的消费者失望。